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原标题:004微信支付为何让支付宝感觉到恐惧,淘宝独家

浏览次数:200 时间:2019-11-05

春节假期结束了。人们或许很快忘了春晚内容,但不会忘记在淘宝上参与的抢红包互动。除夕当晚,淘宝抢红包一共有4轮,其中部分用户甚至出现了淘宝登录不上去、或者打开购物车失败的情况。 根据阿里巴巴披露的数据,共有超过1亿户家庭在观看春晚的同时参与了手机淘宝的互动,他们分布在祖国内地和港澳台地区以及全球的212个国家和地区。 有网友质疑,淘宝加上天猫能在2017年双11承受8.12亿订单量、1682亿销售额,却无法面对春晚的峰值?阿里巴巴赞助春晚是个好生意吗? 2月23日,淘宝技术负责人湘菜在知乎上发文对技术故障进行了说明。在该提问下,湘菜总结,“我们对春晚的力量一无所知”,意思是团队大大低估了春晚带来的流量洪峰。 “真的是因为大家的热情太吓人,尤其是春晚期间,不少长辈对淘宝‘路转粉’,导致新增用户的瞬间调用登录系统量暴增,出现限流情况。”图片 1图片 2

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到2015年第一季度,微信已经覆盖中国 90% 以上的智能手机,月活跃用户达到 5.49 亿,用户覆盖 200 多个国家、超过 20 种语言。

新明珠在微博营销领域上经过实践与总结,形成了一套有效的运营模式。截止到2013年12月31日,集团微博活动60余次,粉丝量超200万,冠珠微博粉丝也超过100万,全集团各品牌粉丝总共超过631.09万,成为建材行业的微传播传奇。所以今年新明珠陶瓷集团也积极参加托新浪微博2014#让红包飞#活动,联合发起央视春晚互动合作,快快参加新明珠陶瓷集团新浪微博让红包飞活动,拜年要趁早,今年新明珠陶瓷集团新浪微博为大家准备了大红包,一定要打起龙马精神,秣马厉兵来抢哦!最后祝大家拿红包马到成功~评论或转发@新明珠陶瓷官方微博就能领美颜自拍神器、神奇蘑菇灯、美甲套装等礼品。

可以肯定的是,今年淘宝成主角,福利自然不会少。就像现在已经在进行中的淘宝红包,有不少人就赏到不少甜头,如果你是新用户,还可获得188元和10元免单的奖励。

这些用户吸过来之后干什么呢?

和春晚相关的话题在微博上始终保持很高的热度。2013年除夕夜到大年初一,新浪微博上"春晚"话题的讨论量在7个小时里突破1900万。距离马年春晚还有不到1个月的时间,@2014年央视春节联欢晚会新浪官方微博的粉丝数已超过200万。去年10月,马年春晚总导演冯小刚做客新浪微访谈,吸引了超过4500名网友参与互动。​

至于领取方法相比往年也简单许多,据悉,活动期间消费者打开手机淘宝即可获得3个待开红包,分享给其他用户打开后,分享者和被邀请者都有机会获得现金红包。

支付宝17年到来前期,也就是在12月13日支付宝上线了AR红包,为春节前的红包大战提前布局。在15后那天,我试着玩了一下VR的藏红包和找红包的功能 ,并在QQ空间(对,不是朋友)发一条动态,支付宝又走了一步棋微信该如何接呢?

据新浪统计,自1月6日活动启动以来,2014年#让红包飞#36小时内已经送出超过1亿个红包,相当于每分钟送出近5万个红包,创下社会化媒体活动的新纪录,其中@让红包飞、@吴奇隆TD、@美的冰箱、@人民日报等10多个企业和明星微博送出的红包数均超过50万个。36个小时内,@人民日报派发红包单条微博的转发评论量超过220万,@乐天免税店更是收获了接近100万的新增粉丝。​

方法很简单:

与天龙八部当中“吸星大法”有一拼。

此前,春晚导演组就曾透露,马年春晚将更强调联欢性和互动性,力求实现"全民大联欢"。选择与拥有超过5亿用户的新浪微博进行独家合作,体现出马年春晚节目组的大胆创新。​

然后按提示注册帐号即可(看图片)

恰巧此时微信推出“摇一摇”,就成了封口浪尖。各大媒体也好,卫视也转相继推出了“摇一摇”

新浪高级副总裁、微博事业部总经理王高飞表示,微博与央视春晚的此次合作,打破以往仅仅将台网联动作为信息联合发布渠道的思维定式。春晚节目在播出过程中,观众可通过新浪微博平台参与实时互动,让春晚在真正意义上实现了台网联动。另一方面,新浪微博上有关春晚话题的热度越高,加之#让红包飞#巨额奖品的激励,势必进一步提升春晚的收视率,而春晚高收视率又将带动微博的活跃度和话题量,从而构建良性的台网生态体系。

然后打开【手机淘宝客户端】(如果没有,网上下一个就行)

微信看到这个势头之后,马上找到央视,投入市场费用。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点。】

看来淘宝准备抢个好彩头,2月5日,淘宝首先宣布与2018年央视《春节联欢晚会》达成独家合作,“承包”《春晚》乃至整个春节期间的全民红包。

16年大年三十当日微信红包发送量达23.5亿次;这只是除夕当天的。截至到大年初五 微信红包春节总收发次数达321亿次。总计有5.16亿人通过红包与亲朋好友分享节日欢乐。相较于2015年羊年春节6天收发32.7亿次,增长了近10倍。

王高飞表示,春节是中国最重要的传统佳节,春节送红包也是中华民族延续千年的传统。#让红包飞#活动旨在将社交媒体与中国传统民俗相结合,让线下的节日气氛通过社交网络席卷全球,为全球华人打造一场充满喜庆的网络狂欢。​

淘宝春节抢红包活动将持续5天(2月11日-2月15日),每天发放总值1个亿的现金红包,并且在《春晚》当天发放总值超过6个亿的现金红包,换句话说,淘宝将在春节期间疯狂“撒币”10个亿。

所以可以说支付宝在当时是有资格藐视其他的任何支付工具 ,包括银联,就连国外的Paypal也没有放在眼里。因为Paypal是从16年才联合 苹果的iphone 6一起抢滩中国这一超级市场的。

为了回馈观众与网友,新浪微博特别准备了价值5亿的红包,将在4个小时的直播中通过"红包专场"送出,相当于每小时送出1.25亿的红包。零点钟声敲响时,新浪微博还将从参与者中抽出当晚的大奖。其中就有新明珠陶瓷集团新浪微博送出来的红包。主要@新明珠陶瓷官方微博,参加#新明珠陶瓷集团让红包飞#活动,就有机会领美颜自拍神器、神奇蘑菇灯、美甲套装等精美礼品。

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在参与人群的年龄分布上,微信红包也覆盖了更多年龄层次的用户。90后是发红包主力,共发送25.88亿次。猴年春节甚至不少爷爷奶奶辈也注册了微信帐号,绑定银行卡,参与到红包狂欢中,60后发送红包超1.66亿次,60前发送红包达0.96亿次。

据了解,2014年央视春晚将首次尝试以台网联动的形式与全球网友互动,互动会持续整个春节期间。届时,观众收看晚会时扫描直播画面上的二维码,不仅能参与春晚热点话题的讨论,还能登录新浪微博与春晚的演员和明星进行互动;直播期间,央视春晚将通过新浪官方微博对晚会进行全程图文播报,全方位满足观众"看、聊、玩"的需求。

除红包外,淘宝也全程植入了整个《春晚》,春晚将设立4个环节与观众互动抢红包。另外淘宝也准备了一档《春晚》节目,号称首个实时互动节目,拥有《春晚》最强明星阵容与神秘黑科技,不知道能带来什么样的惊喜呢?

之前这一互动依赖于电话,微博崛起后开始转向微博,在微信的用户崛起后又开始转向了微信 ,很显然微信的互动新要比微博的威力大多了。因为微博的属性从某种意义上要弱于微信。

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自2014年起,阿里巴巴与微信展开了持续数年的 “红包大战”,春节抢红包就逐渐成为了广大群众喜闻乐见的新民俗,不过2017年两家偃旗息鼓,盛况不再。随着2018年春节即将临近,今年能再现全民抢红包的热潮么?

这里就不得不提到一个词:行业属性

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这要从电台、电视和报纸刊物的媒体说起,这些行业与观众的沟通方式是“单向沟通为主”

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支付宝阿里巴巴创业不久后,为了便于大家交易而做的一款支付工具,当时支付宝还是隶属于阿里巴巴公司,而随着B2C业务也就是淘宝的逐渐崛起,淘宝交易量的增加而逐渐发展壮大。

​#让红包飞#是新浪微博年底巨奖回馈网友的一项传统活动,今年已进行到第四年。与往年相比,今年#让红包飞#持续时间更长、参与方更多、参与形式更多样、奖品也更丰厚。从时间上看,今年的活动从1月6日持续到2月17日,用户除了发布微博,转发、评论和点赞相关微博,也可以通过扫描二维码进入活动页面。目前,新浪微博已经初步准备了总价值高达10亿的"红包盛宴",奖品包括汽车使用权、数码产品以及日用百货、年货等不同种类。随着活动的持续,奖池规模也将扩大。​

支付宝上线没过多长时间,腾讯也推出了它的 支付工具 财付通,但互联网时代不是一个产品单打独斗的时代 ,任何一个产品的成长都是依附于另一个产品的基础之上。因为当时腾讯的电商平台  拍拍 发展受阻外加财付通出来的时候晚于支付宝半年,所以用户对其的使用频率其实还是比较低的。

随着奖品的丰富以及参与形式的多样化,预计今年#让红包飞#活动将吸引更多的网友广泛参与,也将为参与方带去更多品牌曝光度以及个人影响力的提升,从而基于微博平台打造一场企业、名人、普通用户互动传播的典范。

而最新公布的数据还显示,微信9月平均日登录用户达到7.68亿,较去年增长35%,50%的用户每天使用微信时长达90分钟。消息日发送总次数较去年增长67%。日成功音视频通话总次数1亿次,较去年增长180% 。

知名艺人高圆圆也在发布会上透露,今年已经给自己的粉丝准备好了"专属红包",会向粉丝送出一些具有特别纪念价值的礼物。"去年没参加这个活动非常遗憾,所以今年一定要来体验一下。既是谢谢大家过去一直支持我,也希望在微博上认识更多的朋友。"​

然而,事情并没有顺着我们烦人的思路走。微信之父张小龙在腾讯大学微信公开课演讲中,表示今年春节不会有微信“摇一摇”红包活动,因为“摇一摇”红包已经完成了它的使命。微信只是一个工具,希望在春节当中微信的使用者能够有更多的时间陪伴家人,微信作为一款工具在设计上追求更高的效率。这看上去是不应战,实则很强硬回应了支付宝的“挑衅”,这一回应的潜台词就是,以我现在的体量,以我现在的用户年度,已经不需要搞这些战术层面的小伎俩了。

1月8日,新浪微博宣布成为中央电视台马年春晚二维码独家合作伙伴。央视网、新浪微博、淘宝、昌荣传播将依托新浪微博2014#让红包飞#活动,联合发起央视春晚互动合作,在除夕当晚送出价值5亿的超级红包福利,让数亿网友与电视观众在辞旧迎新之际享受到更多的欢乐与实惠。​

所以就有了咱们刚才始提到的把支付宝8年深耕细作培养起来的用户一下就吸了过去。

今天时间不早了,咱们明天接着聊,

在这个宇宙中除了哲学和科学真理外,没有什么的发展是一成不变的。

据《2016微信数据报告》官方给出的数据

同时搞相同策略的还有淘宝卖家。这也是为什么会产生两家基于微信的电商平台服务公司,微店和有赞。

可以说,微信和春晚是各月所需。。。就这样,使用微信的人越多就越吸引的用户,越吸引用户用户涨的就越快。进入了这个滚雪球式的发展之后,微信的势头就再也恩不信了。

然而,高处不胜寒········

主要是以发布为主,一般是“无交互”或“弱交互”的状态。换句话说,就是和观众的沟通互动。

在2011年1月21日由张小龙所带领的腾讯广州研发中心产品团队,推出了一个为智能终端(如智能手机等)提供即时通讯服务的免费应用程序——微信。这个支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字,也在发展的同时不断镶入了不同的插件,使得服务更加全面。

这还不算,各大电视台,各种媒体也开始争先恐后的向用户推广自己人微信公众号。就像《甄嬛传》中的妃子一样恐怕自己失宠。

除此之外,到2015年第一季度,各品牌的微信公众账号总数已经超过 800 万个,移动应用对接数量超过 85000 个,微信支付用户则达到了 4 亿左右。

2013年11月注册用户量突破6亿,是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。

从15年微信推出 红包功能开始,支付宝开始慢慢的感受到了微信带来的压力。

微信摇一摇互动总量达110亿次,峰值达8.1亿次/次钟,

原因2:危机

原因1:钱,春节联欢晚会向来已天价广告著称,这个就不多说了

现在知道免费背后的“不免费”了吧!

然而,马教主就是马教主,是不会轻易说放弃的。

可能大家会认为不就取消个发红包的活动吗?不就是不赞助春晚了吗? 支付宝乐才对,然后咱们看一下下面的数据就能知道,支付宝已经乐不起来了。。

从些“摇一摇”从之前的约炮必备变成了电视台必备。

以至于在阿里巴巴在奔赴香港上市前,马教主费了九牛二虎之力把支付宝从阿里巴巴的体系中完成剥离出来,成为了一个独立的公司支付宝公司。而在05-15年这期间正是电商黄金的十年。如果说淘宝代表电商的话,那么支付宝就代表着第三方支付。。支付宝在网购这一必须经过的入口中可谓是占据了绝佳的“位置”,无论是众市场占有率还是用户对它的认可度来都是处于绝对的老大地位。我记得我是在07年开始使用支付宝的,从那时候开始就感觉支付宝这个简直太好用了,可能通过它转给把钱转到不同的银行卡,没有手续费,可以通过它给异地的朋友转钱,没有手续费,你知道这对于当时还是一个一穷二白的学习的我的吸引力有多大吗?

那么大家可能会问题,除了春节联欢晚会微信会投放一定的市场营销费用外,其余的均没有任何的广告投入,为啥这些媒体会免费为它宣传呢?

然后就有了以下这个数据:

追溯微信的发展史:

那么玩啥呢?

大家都知道金融行业

而且随着微信的发展,它慢慢就变成像黑洞一样,把各种各样的资源都吸了过去为它所用。

这一切的原因可以归结为,因为支付宝背后的蚂蚁金服已经开始狂躁了。

我依稀记得我是在14年初开始知道微信公众号这个东西的,在14年的10月注册了一个公众号自己玩,从那个时候起就有了非常明显的感知,很种商家无论是做餐饮的还是酒店、美容美发、还是卖家具搞装修的都开始申请公众号,并商家自主的积极推广。比如说,关注我们店的帐号,可以享受店内几折几折的活动,这个活动甚至会大于店内搞的和团购网上的优惠利度。

结果就应了那句话,给我一个支点,我可以翘起地球。15年的央视羊年春晚就成了微信红包的引爆点。

而在08-18年互联网的黄金10年期间,各门户网站、各视频网站、直播等吸走了用户不少以前本来是用于看电视的时候,所以为了不被互联网尤其是移动互联网所淘汰,拥抱就是唯一的办法,所以观众的沟通互动就显得尤为重要,沟通互动变向的可以理解为的与观众“玩”在一起!

那么怎么从另一个角度看一下春晚又是为什么要接受微信摇一摇的呢?

而对于资本运作,仅仅2天时间微信绑定个人银行卡2亿张,干了支付宝8年的事。

当然,任何好的东西,马上就会有人跟风做出相似的产品,而腾讯腾讯可以说是把这一精神发挥到了极致。

咱们从《2016微信数据报告》中的公布的数据中简单的算一下

这个微信红包的资金流有千亿之巨,咱们就按照10%的资金沉淀来算,也是一笔非常大的资金池。更不要说这个资金沉淀可不止在10%

春晚本来是过年的时候,国内不可或缺的精神食粮,然后随着节目的发展,80-90的崛起,互联网和各种游戏的崛起,慢慢的它变的可有可无了。所以央视也急需像“摇一摇”这种类型的工具来增加趣味兴。

以至于慢慢的转变为焦虑,所以才会出现大家在12初在支付宝上通过 校园日记看到白花花的大腿及性感的让人血怒张的年轻女性照片,以至于支付宝被大家戏称为支付鸨。最后因为社会各方的舆论压力不得不将其下架,校园日记对用户开放的生命期仅仅3天。

月人均发25次  目前有7.6亿用户  月人均红包金额在370-580 咱们按最低的算

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