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原标题:海信长虹领头激光电视市场,激光电视激战大屏

浏览次数:99 时间:2019-11-06

大屏电视市场正成为客厅经济新战场。OLED和量子点之争仍如火如荼,激光电视已悄然加入战局。日前,坚果推出新品100英寸坚果SC激光电视,定价9998元,价格直逼2017年6月小米发布的万元级激光电视。 而在1月初的2018年国际消费电子展上,各大巨头纷纷发布8K、OLED等未来显示技术产品之余,海信、长虹亮相的4K激光电视系列产品也成为一大亮点。 不过,记者近日走访北京市各大家电卖场了解到,目前激光电视仍然属于小众产品,市场上各大品牌产品显示效果也各异。 业内人士指出,目前,激光电视仍处于发展萌芽期,激光电视的形态让消费者理解、消化、接受还需要时间。 对此,记者分别致电致函坚果激光影院、海信电器等就当前公司激光电视业务发展情况及相关战略规划进行采访,但截至发稿,未获得以上公司回复。 市场受限? 简单来说,不同于传统电视通过屏幕发光,激光电视是采用反射式超短焦投影技术的激光光源投影机和投影幕布组成,在亮度较高的环境下也能展现很好的画面。 在今年年初的CES展上,海信展示了80英寸、88英寸、100英寸、150英寸系列激光电视产品,并推出150英寸双色4K激光影院;另一家国产厂商长虹也发布全球首款家用三色4K激光电视新品C7TU,并发布全球首款激光显示光学屏幕自发声系统。 事实上,2016年以来,小米、坚果、极米等互联网企业也已经加入激光电视阵营,一贯以“价格屠夫”之称的小米更是在去年6月发布9999元价格的激光电视产品;今年1月,坚果智能影院将新品价格直逼小米,掀起万元以内激光电视之争。 不过,近日本报记者走访北京多家家电卖场了解到,相对于传统大屏电视销量,激光电视仍是小众产品。在北京西城区一家苏宁易购卖场,记者注意到,海信激光电视开设了专门展厅,但仅展示了一台100英寸激光电视,售价达近7万元。销售人员告诉记者,该款激光电视销量还算不错,一个月能卖一两台。而另外某品牌售价3万余元的100英寸激光电视则基本无人问津。 “主要还是看需求,目前购买激光电视的顾客主要还是以商用为主,多用于会议室,但这类需求对画质要求并不高;另外少数消费者是电影爱好者,希望在家中打造家庭影院效果,相对传统电视,激光电视画面更为稳定,不容易出现视疲劳。”一位销售人员坦承,目前各家激光电视显示效果各不相同,市面上多数产品仍是2K甚至达不到2K效果。即使是4K激光电视,目前片源缺乏仍然是一大推广难题。 家电行业资深观察人士梁振鹏对本报记者表示,激光电视的本质仍然是“激光投影仪”,所不同的是,加了幕布、音响、电视芯片的激光投影仪,摇身一变,就成了“激光电视”。“由于激光电视在亮度、分辨率、对比度等方面具有先天性的技术劣势,在明亮的环境中无法显示出较好的视觉效果,而且在安装调试环节费时费力,所以,激光电视更加适合会议、办公、教育等商用市场,而不是个体消费者市场。”梁振鹏表示。 竞逐客厅大屏市场 显示技术发展至今,从等离子技术发展到液晶技术到如今流行的OLED和量子点,已经经历了多次迭代。但是事实上,激光电视并非全新的技术。早在上世纪90年代,激光电视雏形已经出现,2005年,索尼曾在爱知世博会上搭建了一个500平方米巨幕的激光影院。之后,索尼、三菱、松下、东芝、三星等日韩企业均研究或推出过激光电视产品,但最终由于技术不成熟并未普及。 而近年来随着消费升级,抢占客厅大屏市场成为各大电视厂商增长点之一。2014年,海信、长虹、康佳等纷纷推出激光电视。业内有说法将2015年称为激光投影显示“元年”。 不过,激光电视真正的爆发出现在2017年。奥维云网近日公布的《2017年中国彩电市场总结报告》显示,2017年激光电视销量较2016年涨幅达200%。不过值得注意的是,目前,激光电视销量的绝对值相对整个彩电市场容量可以说微乎其微。奥维云网全渠道推总数量显示,2017年中国激光电视总销量仅7.6万台,预计2018年将达到16.4万台。而2017年,中国彩电市场零售量同比下降6.6%,仍有4752万台销量。 “总体来说,激光电视在差异化产品的细分市场是很有潜力的,近几年的增长也非常快。激光电视的优点比较明显,随着技术的成熟,目前可以实现较高的亮度和分辨率,4K的激光电视也在快速普及。不过整体来说激光电视还处于发展萌芽期,激光电视的电视形态让消费者理解、消化和接受还需要时间。”奥维云网显示产业研究总监崔吉龙对本报记者表示,虽然从价格上来看,激光电视比同尺寸的液晶电视便宜,但售价的绝对值还是相对贵的。而目前主流品牌里主推激光电视的仅有海信和长虹等品牌,在整个电视品牌群体里不算大多数,导致目前激光电视渗透率不高。 记者在苏宁易购等家电卖场注意到,目前主流100英寸传统品牌激光电视产品价格均在数万元,而京东商城显示,部分互联网品牌激光电视价格在万元左右。“价格非常便宜的就涉及到产品规格和标准了,有一些低规格的激光电视也会扰乱市场,影响消费者对激光电视的使用体验。”崔吉龙表示。 在业内人士看来,目前电视的大尺寸化成为主流的发展趋势,随着面板的降价,大尺寸传统电视的价格也会不断贴近消费者。“65/75英寸的大尺寸电视渗透率会迅速提高,未来在超大尺寸市场方面,激光电视和传统电视会形成一定竞争。”崔吉龙表示。 同时,根据奥维云网发布的《2017年中国彩电市场总结报告》显示,2017年,大屏彩电市场份额呈增长趋势,在55英寸市场份额达到1/3之后,65英寸成为行业最为关注的大尺寸,2017年65英寸及以上大尺寸市场份额增长2.5%。2018年,随着几条10.5代线的陆续投产,未来65英寸将持续保持快速的增长。 在家电产业研究专家陆刃波看来,不能否定激光电视未来的发展,当然这和价格和技术是有很大关系的。激光电视的技术能不能尽快成熟至关重要。

(原标题:产品升级激活家电市场增量,彩电表现明显)

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五年前的OLED和激光电视的次世代电视之争还是二选一的选择题,到如今却是两相并举。

2017年已进入第四季度,纵观今年家电行业发展,整体而言虽有起伏,但总趋势仍为稳中向好,各大家电企业在竞争和转型中推动着行业持续发展。其中,空调受夏季天气影响,去库存效果十分明显;洗衣机一改近五年不温不火状态,首次实现销量销额双提升;虽然彩电销量同比有所下降,但销售额同比仍有小幅增长,行业呈量降额增态势;空净销售额同比大幅提升、洗碗机销量爆发式增长……由消费升级推动的企业产品升级,已是激活家电市场增量的最大引擎,本期《科技》着重盘点了今年前三季度家电行业中值得关注的大事件。

2018年已经过去了一半,彩电作为最成熟的家电品类,市场竞争激烈,即使上半年有俄罗斯世界杯、618这样的促销节点,彩电市场也并没有爆发出想象中的能量。

尤其是海信电器主导的激光电视方向,从被看不见,到看不起,到如今被追随,反映出电视市场方向不是非黑即白,而是价值的各取所需。

彩电销售呈量降额升态势

相比去年,2018年上半年有俄罗斯世界杯这一重要节点,激烈的足球比赛必然需要更清晰的视觉体验,对于电视销量也具备促进作用。但根据中国电子商会发布的《2018年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》显示,2018年1至6月国内彩电的零售量约为2300万台,相比去年同期略有下降。同时,俄罗斯世界杯和618时间节点相近,电商平台也在引流过程中加入了对世界杯的相关宣传,成为促进6月彩电销量猛增的最主要因素。但这样的促销节点只能短时间促进彩电销量,整体来看,2018年上半年彩电市场仍未走出困境。

其中OLED显示技术由于具备可弯曲、反应快等多重优势,多个电视品牌加入OLED联盟,而激光电视在色彩还原能力、画质和性价比等方面具备优势,在海信的引领下,一直是长虹、康佳以及创业型激光电视公司等在推广。

大屏高端已是趋势

渠道分化,传统电视仍是主力

然而如今,这个两个电视发展方向,各厂家不再泾渭分明,不再只选其一。最近,原来一直押宝在OLED显示技术的LG、创维也顺势切入激光电视市场,推出激光电视产品,连同原来坚定站激光电视阵营的海信、长虹、康佳,试图在激光市场分一杯羹的互联网家电品牌华录、坚果、CIBN、极米、光峰等一同挤入了一个快速赛道。

在家电细分领域中,彩电被认为是竞争最激烈也最充分的行业,同时也是消费者对其发展关注度最高的行业。据奥维云网发布的《2017中国彩电市场半年度总结报告》显示, 2017年上半年中国彩电零售量规模为2181万台,同比下降7.3%,零售额740亿元,同比增长4.3%,彩电销售呈量降额升态势。

2018年上半年中国彩电市场在复杂的环境下,增长动力不足,表现为量增额降。据奥维云网全渠道推总数据显示,2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台,同比增长3.6%,零售额规模为725亿元,同比下降2.0%,零售面积为1553万平方米,同比增长10.2%。

巨屏性价比高 激光电视成唯一能规模化“未来技术”

今年受面板价格、政策等多重因素影响,彩电市场表现出销量降低但销售额同比增长现象,这表明消费者对电视的体验需求越来越高,在彩电购买中往往选择更高端且价格更高产品。此外,万元以上机型的销量占比正在增加,55英寸以上大屏、超高清电视等高端产品的份额快速提升,成为市场新的增长。据其监测数据,今年UHD、曲面、超轻薄等高端产品市场渗透率都有不同增长,其中UHD增长、曲面增长分别为14%和4%,消费升级在今年市场中表现明显。

从渠道来看,两极分化严重。线上呈现迅猛增长,2018年上半年线上零售量占比已达到30%。线上的增长并没有带来整体市场的增长,而是使线下渠道全线下降,其中大连锁下降11%,其他家电下降12%。

2019年是激光电视的爆发年。据中怡康数据显示,2019年第一季度,在彩电市场整体规模下降约1%的情况下,激光电视同比增长398.49%,消费者对大屏的强烈需求,和激光电视的“逆势增长”使得彩电巨头们不得不加紧激光电视产品的布局。

著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示,在这个充满变数的市场环境下,彩电企业必须迎难而上,要对产品进行技术升级,向高端坚定转型。不要仅追求量上的增长,还应注重额的提升,这一点外资企业已做出了转变。同时,中国彩电市场已趋于饱和状态,而海外市场还有巨大的提升空间,因此,中国彩电企业对内要以用户体验为中心,通过高端化、精品化、差异化扭转市场颓势,对外则要扎扎实实地走好国际化之路,在创新驱动中实现稳健发展。

从促销节点来看,密集促销是揠苗助长。3月和6月市场规模同比分别上升8%和24%,形成促销顶点,并且透支了促销前后市场需求;另外从消费者端来看,有61.8%的消费者会选择促销节点购买电视产品。

据相关行业人士表示,现在巨头们不敢放弃激光电视产品,归根到底是看到了大屏电视中激光电视的性价比优势。随着产业化的成熟,100英寸激光电视未来可以降到2-3万元的价格,而大屏的液晶电视受限于切割工艺等技术,很难支撑起“大”,并且价格高的问题很难通过量产解决,目前市面上98英寸液晶电视售价高达几十万元,离真正市场化还有很远的路要走。

线上线下全渠道发力

从价格来看,价格刺激带来的增量正在缩小。2018年上半年线上彩电市场均价为2545元,同比下降10.2%。据奥维云网线上消费者调研数据显示,76%的消费者选择线上购物的主要原因是线上比线下卖场便宜。线上彩电市场以价格为武器拉动规模增长,但低价刺激的增量正在缩小,据奥维云网线上监测数据显示,2016年上半年均价每降低1元,线上市场规模的增长为9479台,而2018年上半年均价每降低1元,线上市场规模的增长为7956台。

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OLED已开始实现主流化

从品牌格局来看,传统家电稳扎稳打。据来自中国电子商会的数据显示,包括海信、长虹、TCL、创维等品牌,占据了超过7成的市场份额;而一些外资品牌,包括三星、索尼、夏普、LG等,则拥有18%的市场份额;变化最大的仍然是互联网电视品牌,主要以小米为主,仅占据9%的市场份额。

大尺寸OLED显示屏大规模产业化仍需时日,因此OLED显示屏造价高,OLED电视销售价格也较为昂贵。相较之下,激光电视的大屏价格更为亲民,性价比高、符合家庭超大屏需求,更适合担当彩电产品升级换代的角色。比如55英寸的大尺寸OLED电视价格将近万元,在同等价位上,已经可以购买到70英寸、80英寸的激光电视。

无论是线下走进卖场还是线上在各平台选购电视,消费者往往会迷惑于各种宣传概念。仅就显示技术而言就有OLED、QLED、ULED、GLED、激光电视等,而分辨率又分为8K、4K、2K,此外又有曲面、超轻薄……

曾经的互联网电视产品,凭借低廉的价格和优秀的观看效果风光无限,挽救了逐年下降的开机率,但是对于如今的消费市场来说,性价比也不再成为购买的第一要因素,加上面板价格不断提升,互联网电视不得不多次提价,今年上市的暴风科技更是亏损数千万,不难看出,互联网电视阵营已经边缘化。

而对比起传统的投影仪,激光电视避免了投影仪诸如灯泡寿命、投射亮度等致命的显示问题。另外,激光电视画面柔和护眼,观看距离弹性大,比如60英寸液晶电视观看距离要在4米以上,而100英寸的激光电视4米视距就可以安全观看;而且激光电视画面尺寸巨大,颠覆传统液晶、OLED、QLED技术的画面局限;此外,激光电视特殊的投影成像体制,是目前唯一能够规模化、低成本地提供100-150英寸显示画面的“未来技术”。

今年,随着面板技术成熟、厂商阵营扩大、产品品类丰富等多因素影响,OLED电视展现出前所未有活力,甚至已开始实现主流化。

大屏、人工智能备受青睐

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据权威调研机构奥维咨询提供的数据显示,2017年1-7月,全球OLED电视出货同比2016年增长91.1%,中国市场OLED电视增速更高,达到109.7%。同时奥维咨询预测,中国市场的OLED电视销量,2018年是55万台,2020年是250万台。未来,OLED电视将呈现出爆发式发展,推动彩电行业走向另一个潮流巅峰。

随着技术水平的提升,电视屏幕尺寸正在逐年上升。

有专业人士就预测,70-80英寸或成为液晶和激光电视的分水领,激光电视将是100英寸以上巨屏毫无悬念的市场主角。

即使是在中国彩电市场销量销额双遇冷的十一促销期间,创维主打的OLED电视也取得了不错成绩。截至国庆黄金周假期结束,创维中国OLED电视销量累计突破万台,销量达成率突破120%,成为OLED销量增长迅猛的彩电品牌之一。在被看好的市场态势下,LG、创维、长虹、康佳等彩电企业也纷纷瞄准了打造品质和高端的OLED电视,以期成为消费者首选的OLED电视品牌。

电视尺寸界限不断被刷新,“60 ”时代已经开启。2018年上半年,65寸成为彩电市场增长最大的尺寸,2018年五一促销期间,线下市场65寸则取代32寸成为线下市场第二大主销尺寸。65寸的迅速扩张,一方面是上游面板供给能够满足市场需求,随着10.5线面板产能的持续增加,2018年面板厂65寸规划积极,全球面板出货量BP为1700万片,较去年增长55%。另一方面从终端市场来看,大尺寸是消费者对未来电视产品的期望点之一,65寸产品的市场接受度较高,同时65寸产品价格不断下降,刺激消费者的购买需求。电视大屏化的趋势更为明显。

预判向好 厂商赶搭激光电视引爆前“最后一趟车”

创维集团彩电事业本部副总裁中国区域营销总部总经理彭劲表示,创维将坚定不移地推广OLED技术。他认为OLED显示技术拥有众多优势,还拥有健康画质。目前创维OLED产品主要是S9D、S9-I和S9300。随着中国新中产阶级崛起,消费者对电视的需求更加多元化,创维坚持OLED好硬件的同时,也不断完善和丰富电视内容,软硬结合满足消费者。

在此基础上,具备“巨幕”特征的激光电视开始成为消费热点。激光电视的崛起,也进一步让消费升级趋势显现。

由于激光电视的优势明显,各大彩电巨头对激光电视的预判向好,在2019年都加紧步伐,企图赶在激光电视市场持续引爆过程中“搭上最后一趟车”。2019年1月份,OLED阵营领头者LG 向市场推出一款激光电视新品;在今年3月份AWE的展台上,海信、长虹、LG、坚果都亮出了激光电视,激光电视阵营龙头海信电器甚至一口气发布了三款激光产品,85英寸、100英寸和120英寸三个规格激光影院电视新品,打造了一个产品矩阵;5月份,对激光电视观望了四年多的创维,陆续在云南昆明、河北石家庄、河南郑州、山西太原等地的家电卖场上市激光电视产品,还有消息称,创维电视前不久就从日本印刷一次性采购了1000块激光电视大屏,决定快速规模化上量,抢占激光电视市场。长虹、华录、坚果、CIBN、极米、光峰等一大批4K激光电视新品也全面来袭。

价格、质量差异巨大

2017年是人工智能电视发展元年,人工智能在2018年上半年也保有较高热度。长虹、创维、TCL以及一些海外品牌如LG,均推出了人工智能电视新品。2018年上半年人工智能电视市场份额为45.8%,较去年同期增长28个百分点。在原有基础上,新一代人工智能电视更注重语音交互,在识别和反应能力上有所增强。在智能家居兴起的时代,一些厂商也为人工智能电视加入了与其他智能产品的“互动连接”,构建初步家庭物联网。但是目前人工智能电视发展还处于初期,行业标准尚不明确,对于消费者来说,目前的人工智能电视是否足够成熟到购买,这也是因人而异了。

极米科技董事长、CEO钟波在接受媒体采访时也说到,抢占激光电视市场是2019年极米在彩电赛道上一定要做的事情。这意味着在彩电领域上,彩电厂商已经形成统一共识,液晶电视之后的下一战场,激光电视不可或缺,在这跑道上不占领一席之地,就有可能被市场抛弃。

激光电视市场待考验

技术更新迅猛,OLED电视强势站位

核心部件国产化和行业抱团是未来发展方向

依目前市场主流论断,彩电巨头企业仍主要按其突出的显示技术来宣传。目前显示技术正处于OLED、QLED、激光电视三岔路口,吸引了众多大牌企业纷纷布局发展。而采用超短焦投影的激光技术,被业内认为是未来大屏电视搭载主要技术,吸引了既有海信、长虹、TCL、索尼等传统电视厂商和明基、奥图码等老牌投影企业,以及后起的互联网企业,比如小米、极米、坚果、看尚、微鲸等入局激光电视领域。

电视行业已进入新技术应用爆发期,技术的更新越来越迅速。在画质、形态、性能等方面全方位展现新型彩电显示技术的优势。

虽说激光电视将在大屏市场上占领主导地位这是毋庸置疑的,但目前激光电视普及程度仍较低,占彩电市场份额较小,市场处于一个培育阶段,有资深行业人士认为,激光电视需明确未来两大发展方向,才能带动行业发展,做大市场规模。一个是国内厂商需要掌握核心技术,自主研发核心零部件,将产品核心元器件国产化,不依赖进口技术和进口核心零部件,将会大大降低激光电视的成本;一个是行业需要“抱团”,促进产业的成熟度,一个产业的成熟度太低会影响上游配套产业在零部件生产和扩大产能的信心,达不到一定的“规模效应”,零部件价格就降不下来,激光电视的产品价格也会高企不下。

众多企业入局一方面促进了激光电视行业快速发展,但又因各企业技术实力差异,使得激光电视在价格、品质等方面表现参差不齐。据相关调查显示,市场上激光电视低端产品在画质、投影效果等方面被反馈问题较多,而高端产品因其高价市场反应略显冷淡,相较而言中端产品表现更诱人。对于动辄上万的激光电视,消费者在选购时,需综合多方面考虑,如果条件允许,进店现场体验更是必不可少。

据奥维云网数据显示,2018年上半年4K电视规模同比增长25.4%,OLED电视规模同比增长110.3%,激光电视规模同比增长241.5%,超轻薄电视规模同比增长109.5%。

在技术的研发上和行业抱团两大发展上,以海信、长虹为首的激光电视阵营,做出了积极贡献。

值得一提的是,作为最早布局激光技术并自主开发运营的头部企业海信,今年不断地丰富了其激光电视产品系。9月底,海信在原有的88英寸、100英寸、和120英寸产品系中,又发布了更小尺寸的80英寸4K激光电视,首发定价在34999元,这个价格在目前平均售价在4万以上的80英寸超大屏液晶电视市场具备十足竞争力,这也被视做海信为未来推动55-80英寸大屏高端激光电视家庭化的前瞻动作。来源: 北京晚报

从布局来看,量子点从上游量子点材料、光学膜及模组,再到下游的整机企业,尤其是三星、TCL、海信等主流彩电厂商的带动下,国内企业都在积极的布局。

在掌握核心技术上,海信和长虹是目前国内在激光电视这一方向上的主力军。海信在光源技术、光机模组、整机制造等方面掌握了关键技术,申报了700多项技术专利,走在全球市场的前列。在1月份举行的CES2019展上,海信和长虹分别发布了三色激光电视100吋L9和三色4K激光电视CHiQ激光影院C7TU。据了解,三色激光电视是激光显示技术的重要发展方向,三色激光可以不使用色轮,对画面色彩提升很大,在色准和色域上都更加出色,两家激光电视主力军双双推出三色激光产品,也意味着对激光画面的一次重大改革。

装修严选

8K方面,消费者认为8K是未来高端产品之一,供应端上游的面板目前也是具备的可以量产的能力,今年有更多的厂有参与进来,8K给大尺寸化增加了很大的拓展空间。

而在行业抱团上,以海信为首的激光电视先驱者,一直不遗余力地在将激光电视推向市场,并且为了促进整个行业的发展,毫无芥蒂地向行业开放核心技术,试图把激光电视这块蛋糕做大。2015年,海信推动国际电工委员会成立了激光显示标准组(T C110W G10)。同年,又牵头与德州仪器、华数、爱奇艺、国美、京东等上下游企业伙伴共同成立了行业首个激光影院电视产业生态联盟。2017年,激光电视行业头部厂商海信、峰米科技、极米、坚果、艾洛维共同组成激光电视产业促进联盟,联盟成员近20家。

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以海信为首的激光电视规模迅速增长,产品多方位升级,众多品牌的加入和各大关键节点的密集促销,使价格越来越亲民。

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免费设计

作为下一代电视技术,OLED市场参与的企业也越来越多,2018年已有新的主力企业加入,它拥有更明艳的色彩,更高的对比度,强大的画面效果成为OELD的招牌在上半年中LG、索尼、创维、长虹、康佳等品牌都推出了OLED电视。同时OLED的物理特性使OLED的优点不断被挖掘,涌现出各式各样的创新产品,艺术化、超薄壁纸、音画合一、可卷曲的产品形态成为最大的焦点。据华立给出的最新数据显示,OLED面板在对国内供应上仅上半年就达到2.5倍的年增长率,其中包括显示和可穿戴设备。据数据提供商IHSMarkit给出的数据显示,仅在第一季度,OLED电视的全球出货量就达到51万台,同比增长127%,从数字中不难看出OLED电视在2018上半年情况不错。

在海信看来,“现在整个行业还没有到分蛋糕的时刻,必须要有一个企业站出来承担责任,驱动着整个产业链动起来,给上下游产业链以信心。”海信激光显示研发部副部长钟强曾在接受媒体采访时说到。

免费提供多种设计方案

虽然彩电市场面临着运营挑战,但行业仍具有高度吸引力,从2014年开始均有10家以上的企业进入彩电行业,电视市场的竞争却丝毫没有停止过,预计2018年下半年还会有3家手机企业进来,将会掀起新一轮的热潮。

随着消费者对“大屏”的需求不断上升,现有的液晶电视、OLED等技术产品在短时间内仍无法满足消费者需求的情况下,激光电视凭其巨屏高性价比被各大彩电厂商选中,表明他们看好激光电视在大屏市场上的主导地位,随着市场竞争的加剧,迫使国内彩电厂商必须通过共同研发不断降低产品成本,进一步加大激光电视的普及度,才有各个厂商“分蛋糕”的时刻。

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从整体来看,2018上半年的电视行业依然没有度过瓶颈期,消费需求并未有明显增加,开机时间仍然在萎缩。尽管有双11、双12这样的促销节点,或许对于彩电行业所起到的作用也小于预计。而在下半年中,消费升级仍将是电视行业的关键点,电视产品的整体质量仍将上行。奥维云网预计,2018年彩电市场的零售量规模将达4913万台,同比增长3.4%,零售额规模将达1597亿元,同比下降2.0%,大尺化趋势进一步加深,销售面积将达3470万平方米,同比增长10.0%。

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