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原标题:苹果降价求生,2019年Q1全球及国内智能手机市场

浏览次数:53 时间:2019-11-06

外媒称,美国调查公司IDC于2月6日发布的统计数据显示,2017年全球智能手机市场份额排名前五的分别是,三星、苹果以及华为、OPPO和小米。 据俄罗斯卫星通讯社莫斯科2月7日报道,IDC分析数据显示,2017年,三星以21.6%的市场份额领跑全球智能手机市场。去年全年,三星手机销量达3.173亿部,较2016年增加1.9%。苹果手机年出货量同比增长0.2%,达2.158亿部,占全球市场总量的14.7%。 数据显示,华为、OPPO和小米分别以10.4%、7.6%和6.3%的市场份额排名全球销量前五位。去年,华为在全球市场的出货量达1.531亿部,同比增加9.9%;OPPO和小米销量分别为1.118部和9240万部,涨幅分别为12%和74.5%。 另外,据IDC数据统计,2017年中国智能手机市场出现近十年来的首次萎缩,同比缩减4.9%,年出货量为4.443亿部。中国手机市场需求量下滑导致全球市场总体下滑。2017年,全球智能手机市场年出货量为14.7亿部,同比减少0.1%。 据日经中文网2月8日报道,2012年中国成为全球最大智能手机市场,之后也一直是拉动世界市场增长的引擎,而此次是中国市场的出货量首次同比下滑,中国智能手机产业正迎来拐点。 报道称,其背景是市场陷入饱和。尽管各智能手机厂商为了求新求变而推出新产品,但是越来越难以形成差异化。“去年秋季苹果推出了新产品,几乎在同一时间中国厂商也发售了配备相同功能的新产品。对于智能手机的硬件,中国消费者越来越快的产生腻味”,广东省深圳市某智能手机销售店称。

这已经是智能手机市场连续第六个季度下滑。

近日,全球四大智能数据统计机构IDC、Canalys、Counterpoint、StrategyAnalytics陆续发布了2019年第一季度全球智能手机市场的出货量排名。虽然其中出现了IDC发布的小米数据与其他三家和官方数据相悖的乌龙事件,但是却对于全球智能手机市场的整体趋势和排名并没有什么影响。根据数据显示,在2019年第一季度全球出货量排名第一的仍然是三星,华为则再次超过了苹果排名第二,苹果再次屈居第三。而在上榜的智能品牌中只有华为和vivo保持了增长,并且无论在全球智能手机市场还是在国内智能手机市场,可以说华为都成为了最大的赢家。

1月国内手机市场总销量下降,但华为等国产品牌霸占了榜单,前五外国品牌只剩苹果

5月1日消息,国际数据公司IDC发布了第一季度全球智能机市场的初步数据。报告显示,第一季度全球智能机出货量为3.108亿部,较上年同期的3.327亿部下滑6.6%。在前五大厂商中,只有华为和vivo的智能机出货量实现了同比增长。

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3月6日,国内市场研究机构赛诺发布了2019年开年1月份中国智能手机市场数据情况,数据显示,中国智能手机整体市场容量该月同比下滑8.9%,行业下行趋势明显。这和赛诺之前1月发布的2018年国内智能手机市场分析报告一致,可以看出2019年国内智能手机市场将延续2018年的渐冷局势。

去年第二季度后,华为全球智能机出货量再次超越了苹果。华为第一季度全球智能机出货量为5910万部,同比增长50.3%,排在第二位。苹果该季度智能机出货量为3640万部,同比下降30.2%,排在第三位。三星电子、小米、vivo分别排在第一、第四和第五位。

根据IDC的数据显示,全球2019年Q1智能手机总出货量为3.1亿部,较去年下降了6.6%,依然维持着下滑的趋势。其中,三星仍以7190万台的出货量,排名第一,但是同比却下滑了8.1%;得益于Mate20系列、荣耀以及nova系列的增长,华为的总出货量则达到了5910万部,同比大涨了50.3%,是所有上榜品牌中涨幅最大的品牌。

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IDC中国智能手机领域研究经理王希对第一财经记者表示,中国市场的数据将会在本月上旬公布,从整体来看,华为的增长数据中,国际的比例会大一些。

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我们再把目光放回今年1月,国内智能手机出货量这个数据也是不太好,中国信息通信研究院发布的《2019年1月国内手机市场运行分析报告》显示,2019年1月国内手机市场总体出货量为3404.8万部,同比下降12.8%。其中4G手机3235.4万部,同比下降11.0%,整体出货量继续保持在下滑状态。

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而苹果iPhone则由于较高的定价以及缺乏创新性的卖点和功能,再加上其他中国手机品牌厂商的竞争,导致销量不佳,出货量仅为3640万台,同比大幅下滑了30.2%。这也使得华为在一季度出货量上再次成功超越了苹果,排名第二。另一个保持增长的品牌,vivo则以2320万部的出货量超越OPPO排名第四,同比增长也达到了24%。相比之下,同样原本主攻线下OPPO一季度出货则为2310万台,同比出现了6%的下滑。

市场调研机构IDC发布的最新手机季度跟踪报告也显示,中国智能机整体市场出货量在去年四季度和去年全年都出现了约10%幅度的下滑。IDC数据显示,2018年全球智能手机出货量同比也减少了4.1%,共14.049亿部,这是全球智能手机市场有史以来首次出现全年下滑。

根据IDC的数据,智能手机厂商在第一季度共出货3.108亿部,这是连续第六个季度下滑。2018年,智能手机出货量较2017年下降4.1%,其中包括第一季度下降3.5%,仅为第19季度市场出货量的一半。本季度的业绩清楚表明,2019年全球智能手机出货量将再次下滑。从供应商的角度来看,唯一的亮点是华为,尽管面临市场阻力,但该公司销量和市场份额的不断增长。

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IDC报告指出,2019年中国智能手机市场整体环境"仍然不算乐观",从2019年1月上市新机32款,同比下降37.3%的情况,我们也可以看出2019年开头手机市场的冷淡。但值得庆幸的是,不管是在赛诺还是IDC的报告中,在榜单中的手机厂商,国产品牌占据了压倒性地位,前五榜单只有苹果一个外国品牌且无缘前三席位。1、华为已成国产手机之光

IDC全球移动设备追踪项目副总裁Ryan Reith表示:“越来越明显的是,华为正集中精力提升其在移动设备领域的地位,智能手机是其主导产品。”“整个智能手机市场几乎在所有领域都继续受到挑战,但华为的出货量却增长了50%,这不仅意味着在市场份额上排名第二,还缩小了与市场领先者三星的差距。三星、华为和苹果的新排名很有可能在2019年完成。”

此外,在Canalys公布的2019年第一季度全球智能手机销量排行榜中,也基本与IDC的数据相一致,特别是关于排名前三的智能手机品牌的排名顺序和涨跌幅幅度。也再次印证了华为出货量稳超苹果的说法,并且在Canalys公布的数据中,华为的同比涨幅也同样超过了50%。不过与IDC不同的是,在Canalys的榜单上,OPPO依然凭借27.3万的销量,排在了榜单的第五位,并且同比增长了6.4%。总体来说,在能够保持增长的品牌中,无一例外的都来自中国智能手机品牌。

在赛诺发布的2019年1月份手机销量榜单中,华为682万台,市场份额占比20.1%,另外荣耀销量513万台,市场份额15.1%,两者均实现了同比10%以上的双位数增长,华为手机更是以同比增长46%的巨大优势占据榜首。

而根据Canalys最新数据,第一季度中国智能手机出货量继续萎缩3%至8800万部,创下六年新低,不过华为在第一季度逆势增长41%至近3000万部,成为中国智能手机市场排名前五品牌中唯一增长的品牌,较去年同期增长超过10%。苹果iPhone第一季度出货量仅650万部,较去年同期暴跌30%,创下两年最差表现。

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另外,根据近日调研机构Canalys发布的2019年第一季度智能手机出货量报告显示,在国内,智能手机市场整体仍然处于萎靡状态,总出货量仅为8800万部,是六年来表现最差的一年。同样来自数据机构Counterpoint Research的最新报告也显示,今年第一季度,中国智能手机出货量继续放缓,同比降7%,环比降12%。

2018年华为表现也很抢眼,国内整体销量同比增长了29%、子品牌荣耀涨幅13%,也算是大幅增长,华为在整体市场下降的时候依然保持了强势增长趋势,"华为 荣耀"双品牌战略继续发挥优势,市场份额进一步上探,表现非常稳定。

Canalys分析师贾沫对第一财经记者表示:“苹果在中国的表现非常令人担忧,通常而言第二和第三季度才是苹果表现相对较弱的季度,因为传统来看,第一季度新机型表现应当仍然强势,但今年由于种种原因出现了反常。”

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贾沫认为,第二季度和第三季度苹果出货量跌幅可能收窄,但苹果的品牌号召力和竞争力与2015年的巅峰期相比很难再有起色。他指出,尽管iPhone在中国的装机率已经远超3亿,但苹果仍然应当防备用户转向安卓系统。此外,苹果在中国市场缺乏本土化的应用和服务,也是一个重大的挑战,这对硬件在中国的竞争力造成影响。

云顶集团官网,虽然整体市场仍处于颓势,但是也有带给国人惊喜的方面,就在大环境不景气的情况下,华为作为中国智能手机品牌的领头羊,却表现出了强势的姿态,成为上榜品牌中唯一一家逆势上扬保持销量同比增长的手机品牌。2019年第一季度,华为是出货量最高的智能手机厂商,达到了2990万,市场份额高达34%,相较去年同期的23.4%提升超过10个百分点,销量同比增长了41%。紧跟其后的是OPPO、小米、vivo,销量分别为1680万部、1500万部、1050万部,但是与去年相比,销量都有不同程度的下降。

如果把华为和荣耀加起来,不管是今年1月份还是2018年全年的销量、出货量和市场份额,都是碾压其他手机品牌的!

从地理位置上看,虽然中国市场在2019年剩余时间内可能会面临挑战,但美国市场在第一季度受到了最严重的冲击。作为全球最大的智能手机市场之一,智能手机销量在本季度同比下降15%,更换率继续放缓。苹果 iPhone在美国市场遭遇的挑战导致了今年第19季度美国市场表现异常糟糕。不过,三星、LG和其他顶级厂商在本季度的销量也出现下滑。

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展望未来,在全球智能手机出货量连续5个季度出现下滑并且还将延续到2019年的情况下,5G、折叠屏等技术将激活智能手机换机市场,带来5000亿以上新增市场空间。而最近华为凭借5G折叠屏手机HUAWEI Mate X出尽了风头,这也预示着2019年华为手机还将继续引领国内智能手机市场。

IDC全球手机季度追踪机构的研究经理Anthony Scarsella称,"美国第一季度表现不佳,可归因于高端市场持续放缓。"消费者继续持有手机的时间比以前更长。此外,即将到来的5G手机可能会让消费者等待,直到网络和设备都准备好迎接2020年的黄金时段。”

其中最让人意外的是,曾经的全球第二大智能手机品牌——苹果,在2019年第一季度不但全球出货量再次被华为反超,在中国市场的销量也已经跌至了第五名,其在国内市场,2019年第一季度销量仅为650万部,只有华为的五分之一,并且也创下了两年来的最大跌幅,同比下降了30%,其在国内市场的份额也从原来的10.2%跌至了7.4%,变成了个位数。要知道这已经是苹果在中国市场出货量连续第三年下降了,在大厂中的表现可谓是最差。按照这个下跌幅度,恐怕苹果在中国市场的份额很快也要赶上三星了。另外,在国产智能手机品牌中,小米貌似没能延续去年的上涨势头,出货量仅1050万台,同比下滑了13%,也成为2019年第一季度国内销量下滑最多的智能手机品牌。

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从头部手机公司的具体情况来看,三星仍然保持在市场首位,但华为正在继续缩小这两家智能手机巨头之间的差距。尽管利润方面存在挑战,但三星表示,最近推出的Galaxy S10系列在本季度销售良好。随着5G改型现在在韩国本土市场推出,并计划在2019年将这款设备和其他5G sku推向其他重要市场,同样重要的是,三星不能失去对其中端产品战略的关注,以抵御华为。

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2、OPPO、vivo势力强大,线下销售无人可比

IDC表示,华为成为智能手机市场上唯一一家销量在第一季度增长的厂商,并在今年第二季度占据了明显的市场份额。该公司在第一季度同比增长50.3%,销量为5910万辆,市场份额为19.0%。如今,华为在全球市场的领先地位与三星近在咫尺。在中国,华为继续保持着积极的势头,从低到高的各个领域都有全面的投资组合。华为的高端机型继续为中低端机型创造强大的从属关系,这支持了该公司的整体出货业绩。

对此,Canalys分析师Mo Jia则表示出了对苹果销量的担忧,因为按照以往的经验来看,iPhone出货量最糟糕的时候往往在第二季度或者是第三季度。同时他还称,尽管中国正在使用的iPhone已经超过3亿部,但是苹果现在最应该做的是阻止用户从iPhone转向安卓阵营,而不是让国人购买iPhone。从趋势看,现在中国智能手机市场已经出现华为一家独大、占据第一阵营,OPPO、vivo和小米占据第二阵营的局面,此前同为第二阵营的苹果明显在步三星后尘,下跌势头又猛又快,预计很快将被甩到其他行列,至于其他中小品牌市场份额依然在快速萎缩,未来一两年内还会有更多品牌彻底退出市场。

在今年一月份销量榜单中,OPPO、vivo携手占据了亚季军的位置,相较去年同期则呈现出个位数上下浮动态势。在赛诺发布的《2018年中国智能手机市场的统计报告》中,OV势力也很强大,OPPO以7637万部销量排名第一,同比下降了6%,但影响不大;vivo以7464万销量位居第二,同比增长3%。

华为内部人士则对记者表示,华为一季度在国内的份额将会超过30%,而在4月22日,华为在官网发布了2019年一季度经营业绩。数据显示,华为智能手机一季度发货量超过5900万台,这与IDC的统计相差无几。

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OPPO和vivo近年来开始在技术创新研发方面苦下功夫,过去的2018年包括机械结构、快充、升降式摄像头、双屏等创新成果的落地,成为了吸引了无数消费者购买的巨大科技动力。

2018年华为手机销量突破2亿台。而华为消费者BG负责人余承东在2018年年中的“DigiX2018华为终端·全球合作伙伴及开发者大会上”就曾表示,“2018年华为手机销量目标是超过2亿部,2019年目标是超过2.5亿部,后年目标超过3亿部。”

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另外OPPO、vivo线下销售也很有一手,据赛诺数据,2018年全年线下手机市场OPPO占据销量榜首,总销量达到7307万台,vivo 7003万台位列第二;到了2019年1月份反而是vivo以555万台登顶第一,OPPO 526万台跌落第三。

IDC表示,随着竞争对手不断蚕食苹果的市场份额,iPhone在大多数主要市场都难以赢得消费者的青睐。中国整个季度的降价以及许多市场的优惠交易,仍不足以鼓励消费者升级。再加上大多数竞争对手不久将推出5G手机和新的可折叠设备,iPhone今年剩余时间可能会面临困难。尽管第二季度业绩平平,但苹果强劲的用户安装基础,以及最近与高通达成的协议,将被视为迈向2020年前的亮点。

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小米在第一季度也出现了下降。尽管它继续进入欧洲和其他地区,亚太地区仍然是其最重要的地区,中国、印度和印度尼西亚占其在该地区的大部分。在这三个关键市场中,印度是亚太地区唯一一个小米季度出货量增长的国家。随着其不断走出城市市场,进入印度农村地区,其品牌在包括印度在内的许多市场不断壮大。

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Canalys分析师管翊婷对第一财经记者表示:“尽管小米在智能家居方面表现成功,但手机仍然是主营业务。维持智能手机的市场份额意味着扩大用户基础,这有助于小米的整体策略。”

众所周知,OPPO、vivo线下销售店总是孟不离焦、焦不离孟的,蓝绿厂的组合在大街小巷已经连成一片,明星代言,手机线下销售都要被OV玩出花来了,出身相似的两个手机品牌,营销方式也是互相学习,以至于人们都要把OPPO、vivo当成亲兄弟了,而且最近vivo还要学习OPPO的一加、Realme开启多品牌策略。

vivo重返智能手机市场前五名,与OPPO并列第五。除华为外,vivo是市场上唯一一家能够在第一季度实现出货量增长的高端供应商,印度仍然是其在中国以外最重要的市场,该公司继续在营销上投入大量资金,印度板球超级联赛(Indian Premier League for Cricket)就是其中的一个主要例子。

2月21日,vivo在其官方微博转载了来自"iQOO手机"的微博,并配文"新年欢迎新朋友"。3 月 1 日,iQOO 手机如约而至,高通骁龙 855、44W 快充、12GB 256GB 内存......并用2998元的价格刷新了高通骁龙 855 手机的起步价,看来OV势力在2019年还将继续"不离不弃"。

OPPO在市场份额方面与vivo持平,但在总出货量方面略落后。最近Reno系列的发布将OPPO带回了全球智能手机创新讨论的前沿。不过,像A系列这样的低端机型继续推动着该公司智能手机的大部分销量。

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尽管今年一季度中国智能手机出货量相较于去年的增速下滑已经趋于缓和,但中国智能手机市场持续疲弱的趋势短期仍难以改变。与此同时,手机厂商之间的竞争更加激烈。

3、苹果跌落神坛,靠降价维持生活,还跟不上5G脚步

贾沫说:“主要手机厂商正在加速推出新产品,在营销方面不遗余力,以应对来自华为的竞争。”华为在实体店服务以及产品方面的改进正在令用户从OPPO和vivo等竞争对手处转向华为。过去一个季度,OPPO和vivo都通过策略改变更新的品牌形象,但仍然抵挡不住销量的下滑。OPPO和vivo在第一季度销量分别下滑4%和2%。

2018年iPhone在中国市场进入衰退期。据IDC数据,苹果手机2018年在中国的总出货量为3630万台,同比2017年的4110万台减少11.7%。在赛诺2018年全年、2019年1月份的销量榜单中,也只能勉强占据着第5的位置,并且处于持续衰落的状态。

值得注意的是,根据Canalys数据,排名前五之外的其他智能手机的市场份额大幅萎缩39%。这意味着中国智能手机市场品牌将趋于向大型厂商集中。其他手机厂商包括魅族、360、海信、酷派、康佳、金立、朵唯、美图和锤子等等。

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回想2018年,苹果手机一路走来实在不容易,由于过高的定价、技术创新的不给力,都给iPhone销量带来冲击。

于是苹果开始了它的降价之路,2018年底,苹果中国官网上线了折抵换购的活动,用户可以用手中的旧iPhone折价换新,以更优惠的价格购买iPhone XR或iPhone XS两款新机,比如iPhone 6在以前的以旧换新活动中,只能折600块钱,现在能折1200。

今年1月份京东下调iPhone 8和iPhone 8 Plus售价;天猫手机方面宣布,新品iPhone最高直降1500元;苏宁易购则将iPhone XR、iPhone 8/8P的价格分别下调,最高比苹果官网售价低1200元。2月1日,苏宁手机官方宣布"率先降价",512G的iPhone XS Max与苹果官网价相比,降幅达到1700元。3月5日,各大电商平台开启了iPhone最新一轮降价,iPhone 8、iPhone X、iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR均迎来了规模性降价。其中达到史上最低价的机型为iPhone 8,在苹果官网售价5099元起,京东降至3999元起,苏宁易购降至3899元起,国美4788元起,中国移动天猫手机官方旗舰店这款产品价格3959元。这样的售价已经与部分国产手机达到了同一区间。

但瑞银分析师蒂莫西·阿库里(Timothy Arcuri)在近日发布的报告中指出,苹果的努力从目前来看效果并不明显,如果真的能出现转机,接下来2个月相当关键。

这指的可能是5G,在2月底,巴塞罗那MWC的展会期间,包括小米、OPPO、一加、中兴、努比亚、三星、索尼和LG等在内的多家手机厂商正式发布或展示了其首款5G手机,但在华为、三星等手机厂商纷纷推出5G商用手机的背景下,苹果选择了"沉默"。目前业界预测,2019年发布的5G移动终端,几乎都将基于高通5G解决方案所打造。

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但苹果和高通闹翻了,是享受不到这个福利了,偏偏苹果替代采购方英特尔开发又滞后,现在行业内大多数观点认为"预计2020年之前苹果无法推出5G终端"。看来苹果会错失智能手机下一波重要"5G"风头,这对苹果未来几年的发展不是好事,这样的情况或许直到苹果能够推出5G手机才能有所好转了。4、小米开年不利,正摆脱性价比向高端进发

小米今年可谓是开年不利,在1月份的销量榜单中以销量370万台、市场份额10.9%位列第6,跌落到第二梯队。遥想去年10月小米还提前完成了2017年定下的2018年出货量达1亿台的目标,而2018年全年,小米完成1.226亿部的发货量,市场份额8.7%位居全球第四,增速为32.2%。

但其实到了2018年末,小米就不太行了。据IDC数据显示,2018年第四季度,小米出货量同比已经大幅下滑34.9%,市场份额为10.0%,位列第五。小米手机在2018年前三季度表现优异主要是由于高端旗舰机的优异表现,可从第三季度开始,华为推出了多款新产品,而苹果也采取了降价措施抢夺市场份额,这才让小米手机在2018年的结尾不那么好看。

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小米从高性价比起家,从一开始搭载高通双核处理器拥有极高性价比的小米1一直到最新发布售价2999元起的小米9,小米系列手机一直都是性价比的代名词,以至于小米手机已经摆脱不了性价比。

但小米必须向高端市场发力,这样才能稳住自己的市场份额,为此小米推出了MIX系列和Note系列,用多款高端手机打破了小米手机售价1999元的价格锚点。

2018年,小米开始把红米系列从小米阵营中拆分出去,成为一个独立的品牌,打算把红米——Redmi与小米主打的高性价比绑定在一起,而小米手机系列则负责高端系列,只是市场和消费者并没有认可小米的高端手机,售价3000元以上的小米手机只占总销量的1.7%。

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在这样的情况下,小米手机2019年很难好过了,更何况雷军还表示过,在2019年将会全面发力白色家电,我们只能寄望于小米尽快过渡,顺利转型。从现在国内手机市场来看,国产手机已经站起来了,苹果、三星并非不可超越,国产品牌下一步或许就要走出国门了,在全球舞台上角逐了。

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