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原标题:潮流家电网,也许只有苹果才能定义

浏览次数:152 时间:2019-11-23

到2017年底,全球个人电脑产品出货量已经连续三年多下滑。对PC产业来说,何时回暖遥遥无期,甚至下滑速度减缓都能成为好消息了。究其原因,无人能否认智能手机的快速普及是影响PC销量的主要因素。看起来智能手机跟PC很相似,但为什么几乎没有PC厂商把手机做好呢? 不是没试过,而是PC的主要玩家在智能手机战场上都没有取胜。英特尔微软这样的的大腕儿砸钱只听了个响儿;惠普买了Palm转手又卖掉;戴尔尝试了PDA和平板之后就直接放弃;联想手机起起落落,最后就算买了MOTO也不断退守;一直坚持到今天的华硕,在用户手中出现的频率也不高。你发现没有,创始人离开的厂商都不能坚持做手机。 与此同时,智能手机的玩家们却已经开始谋划PC的地盘了:华为和小米都已经推出了两代笔记本电脑产品,而据说OPPO和VIVO也在加紧布局笔记本电脑。高通更是高调,虽然还没正式展示产品,但已经直接画出了使用骁龙芯片的笔记本电脑永远在线、续航20小时愿景。 PC连年销量不振,而且利润微薄,手机厂商为什么还要来加一棒呢? 第一我认为是要占位置。手机产品确实占领了用户很多时间,但在很多时候用户还是需要PC。在手机市场即将饱和之际,必须尝试在新的维度把用户时间圈进来,让自己的产品更全面地覆盖用户。很明显,消费内容的手机用户数量大,但个人价值并不太高;而创建内容的Pc用户虽然数量少,但价值不一样。抓住这部分用户会让自己的产品线更具想象力。 第二是手机的玩家们看到了PC厂的软肋,认为自己有机会切一块蛋糕。PC的发展路径是从专业应用到商用市场再到消费市场,骨子里就有专业的骄傲。但现在面对满是小白的消费市场,产品和宣传的亲民程度就面临了挑战。而智能手机从诞生之日就是以终端消费者为目标,只有从消费市场获胜的手机品牌才能生存下来。对比庞大、缓慢的Pc厂商,手机品牌更熟知如何消费市场获取用户,而消费市场正是数量最大的一块蛋糕。 最重要的是,未来的个人计算设备形态可能会大不相同。几十年来,每一次人机交互的重大突破都带来产业巨变。多媒体设备让PC成为消费品,触摸屏让平板和智能手机快速普及,下一次突破貌似马上就要来了:人工智能、柔性显示、混合/虚拟现实都可能带来颠覆式的革命。如果只做小屏幕手机,不及早卡位并调整战略,突破性的创新出现时一定会面临被动,历史的教训还没有远去。 其实也有手机和PC都成功的厂商:苹果。但苹果的奇迹我认为是难以复制的,既有乔布斯的天才想法和执行力,又有他的创始人加分,同样也离不开进入21世纪时不可复制的产业格局和市场机会。但盛极必衰,目测苹果已经逐渐从引领创新拐向了引领赚钱。推动下一次产业巨变的领导者,你认为会是谁呢?

至少到目前为止,只有苹果有再一次改变 PC 产业的能力,一起来看莫博士是怎么说的。

市场研究公司Gartner和IDC的最新报告均显示,今年一季度全球PC出货量再次出现下滑,并创下了十年来新低。这主要是因为近几年智能手机与平板电脑对PC产生了巨大冲击,此外,美元汇率贬值、新PC产品型号缺乏、Windows 10升级免费等也是造成PC市场低迷的因素。不过,业内人士指出,明年将是PC行业触底反弹的一年。

自2010年苹果公司推出iPad开始,这款介于苹果的智能手机iPhone和笔记本电脑产品之间的新事物,数年间摧枯拉朽式冲击着传统PC市场,期间无数Android平板的出现加重了这一趋势。2012年微软推出革命性适用平板、变形本、超极本、笔记本和一体机等硬件设备的Windows8,一场捍卫市场霸主之位的战争拉响,也在无意间开启了PC跨界融合的大序幕。直至几月前苹果公司推出更像PC而非平板的iPadPro,正如Intel前CEO欧德宁预言那样:未来“一切能想象的到的设备都将整合。” 清一色的混合形态PC 在iPad出现之前,PC就面临着巨大的挑战,当苹果推出外观漂亮、性能优越、体验极佳的MacBook被用户破解得以装上双系统(MacOSX Windows)开始,就已有大批Windows用户转而青睐更有“范”的MacBook,渐渐双系统也成为了一种趋势。为了应对来自苹果阵营及Android阵营平板产品带来的冲击,Windows发起了多形态PC革命,同样看起来超酷,并更具扩展性的新产品为微软在弱势中扳回一局,基于Windows的平板、PC二合一产品等新设备出现,反过来侵蚀iPad的市场份额。 翻看近4年全球PC的出货报告,最低值在不断被刷新:2015年第四季度出货量创下了2007年以来的新低。却挡不住中国科技巨头对PC市场的觊觎,年初华为和小米相继被爆出将进入PC市场。而华为秉持的杀手锏正是混合PC,华为推出平板、PC二合一产品MateBook,采用Intel平台,并支持Windows Android双系统。拆开就是Android平板,插上键盘底座就是Windows笔记本。 可以说,混合形态PC是科技巨头竞争的产物,也成为了后来者欲拓展PC领域延伸的新式武器,目前无论是新老PC厂商都开始发力混合形态的PC,从联想、戴尔、宏碁、华硕,到华为、小米、炫龙、机械师。据最新数据统计,目前全球有5亿台使用至少五年以上的旧PC仍在使用,IDC副总裁劳伦·拉夫德预测PC更新换代周期将在2016年迎来新高潮。清一色的混合形态PC结合了现代用户使用习惯及Windows无与伦比的办公性能,能否引领换机潮成为最大赢家,似乎没有多大悬念。 PC也是一块重要的屏幕 智能手机、平板电脑出现成为了用户手中两块最重要的屏幕,从生活到娱乐甚至工作,智能手机与平板电脑在人与网络连接中重要性愈来愈高,传统的PC逐渐式微,笨重、大体积、难以单手持握等缺点,让PC的地盘不断地缩小。出货量上几年来平板电脑的上升趋势正好同PC的下降对比鲜明,这一切都在敲打着PC厂商寻求自救。 从Windows8开始,微软使出所有力气要把PC的操控体验升级到流行的平板电脑那样方便,同时要把PC固有的特性保留下来,继续让PC成为IT世界的中心。虽然这个过程走过弯路,平板UI体验也遇到用户大范围的吐槽。但微软认准了未来PC的发展趋势,坚持向PC多元化时代迈进,甚至不惜关掉人气最高的WindowsXP,不顾老搭档Intel看法支持ARM。 混合形态PC逐渐从非主流向主流迈进,从摆在桌面上的台式机、一体机,延伸出移动中使用的笔记本电脑、平板电脑等新式设备。尤其是触控操作的加入,使得装载Windows的PC得以变得形态各异,PC不再是只有放在桌面上才能使用,用户终于可以将它们捧在手中,放在膝盖上……,此后变形的、滑盖的、可拆卸形态的WindowsPC纷纷出现。 据Gartner预计2015年混合型PC总销量达到2150万台,占据整个移动PC市场的12%。按照这个数据,2015年混合型PC销量比2014年(总销量为1260万台)增长70%。Gartner称,在可预见的未来,混合型PC将仍然是PC市场的主要增长力量,并且会这种增长会持续到2019年,未来四年总销量将达到5800万台。 这一自我革命为PC创造出各种新的应用场景,谁也无法否认PC也成为一块重要的屏幕,同用户的距离正在越来越近。 手机厂商的算盘能否打响 目前,已有两家国产手机厂商宣布踏入PC市场。手机杀入全球前三的华为发布了首款二合一的笔记本电脑MateBook;而小米笔记本也呼之欲出,这些与苹果、三星、诺基亚等在手机市场上征伐数年的老对手,步调相当一致地转入了PC市场。另一面,在混合PC的竞争下平板电脑市场占比正在下滑,据IDC发布报告显示,2015年全球平板电脑出货量为2.068亿部,与2014年的2.301亿部相比下滑10.1%。当具备同样便携、多场景优势,并拥有强办公能力的混合PC成为主流,更倾向娱乐的平板电脑地位渐显尴尬,在排挤下曾风光一时的平板电脑“大厦将倾”。 手机厂商为扩充商业边界纷纷踏入PC市场,PC格局面临着新入者的改写,去年10月份华为已经申请了“MateBook”商标,可看出其要进入PC市场蓄谋已久。华为和小米在换机潮到来时间节点加入,存量市场给它们了发展空间,但是也面临渠道的重塑。在iPadPro引领下更大个的平板出现,让刚有起色的混合PC市场未来变得极其不确定,但有一样可以肯定,当下的PC格局未来一定会被这些新因素所改写。 无论是华为还是小米,相比传统PC厂商,它们的优势除了没有传统包袱外,还有的是构建生态的战略思维。华为发布的PC产品是华为终端产品中的一环,其寓意并非是搅局PC市场,而是布局整个华为生态链的一步棋。而一直将生态打造作为首要目标的小米,推出性价比高的MiBook更多的也是为了弥补小米生态链关键的一环。这些新加入者不再满足只做OEM厂商,在生态野心驱使下,它们对未来的期许,似乎不仅仅销售硬件设备赚钱这么简单,而是下一步更大的棋,至于成功与否,或许只待时间验证。

每一次 iPhone 更新迎来一代又一代更强的A处理器时,总会有人提出苹果也应该自己为 Mac 开发处理器,不应该被英特尔牵着鼻子走。实际上,每隔一段时间我们就会看到 ARM 版 Mac 即将发布的消息,有时候是分析报告,有时候则是业界人士的评论。其实在 Mac 发展史上,苹果已经历过几次更换处理器平台的事情。

出货量创十年新低

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Gartner预计,今年一季度全球PC出货量同比下滑9.6%至6480万台,成为自2007年以来首个出货量低于6500万台的季度。也就是说,今年一季度PC出货量几乎创下了十年来的新低。

第一次是 1994 年 3 月苹果 Mac 使用的处理器从 Motorola 680x0 系列变成新的 PowerPC 处理器架构;第二次是 PowerPC 换成英特尔芯片,苹果在 2005 年宣布了他们这个计划,并从 2006 年初开始执行。和以前的芯片一样,苹果提供了 Rosetta 虚拟器,支持 PowerPC 代码在 Intel Mac 上运行。

联想、惠普、戴尔、华硕以及苹果位居一季度全球PC出货量前五位,只有苹果和华硕的PC出货量实现了增长。苹果目前在全球PC市场的份额为7.1%,高于去年同期的6.4%。联想和惠普的PC出货量下滑幅度最大,分别达到7.2%和9%。

这种变化发生的可能性非常高,苹果公司从来都不喜欢自己产品上的重要部件由其他厂商来供应,这样他们无法对产品的开发进行严格的把控。毕竟,目前 A 系列芯片已经证明了苹果公司在芯片开发方面的能力。纵观全球的手机厂商,能够独立开发处理芯片的只有四家,它们分别是苹果、三星、华为、小米。

IDC的报告显示,一季度全球PC出货量同比下滑11.5%至6060万台,前五大厂商是联想、惠普、戴尔、苹果以及华硕。

另一方面,iPad 业务仍然在下滑,苹果有没有什么办法来止住这个趋势呢?办法自然是有的,只不过苹果不一定愿意冒这个险。作为业界最知名的科技评论员之一,莫博士(Walt Mossberg)今天在 The Verge 发言表示,目前的 PC 产业正在经历一段革命,发动革命的正是以苹果为代表的企业,他们会重新定义 PC。下面是莫博士的评论全文:

不过,和联想、惠普和戴尔一样,苹果和华硕的全球PC出货量也出现了下滑。苹果目前的份额为7.4%,高于去年同期的6.7%。

如果你是 1990-2007 年期间开始频繁使用电脑的用户,你对于 PC 的概念很有可能就是台式电脑又或者是笔记本电脑,这些电脑配备的是需要用鼠标和键盘来操作的用户界面,搭载 Windows 又或者是 macOS 操作系统。但如果你是最近十年才开始接触电脑,你可能就会发现,没有键盘和鼠标、并且运行更简洁更干净的操作系统的多点触控设备在使用起来更得心应手。

两家调研公司的报告均显示,戴尔超越惠普成为美国第一大PC厂商。根据IDC发布的数据,一季度美国PC出货量同比下滑5.8%至1360万台。

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智能手机代替PC地位

多点触控设备包括 Android 智能手机或 iPhone,也有可能是 Android 平板又或者是 iPad。这些设备是目前最常见同时也最广泛使用的个人电脑,它们是新一代的 PC。

近年来,PC销量的下滑已成为常态。业内人士指出,这主要是因为智能手机、平板电脑等移动设备的普及在很大程度上替代了PC的功能。

尽管一些老人仍在依赖传统的 Windows 笔记本或 MacBook,但这一部分人群也已经开始频繁使用 Android 又或者是 iOS 设备。当然,个人计算机技术是不会发生彻底变化的,尤其是在短短的十年时间内。所以,重新定义 PC 是一种进行时而非完成时。现在一些学生离不开智能手机,但他们同时也在使用 Windows 笔记本又或者是 MacBook 和 Chromebook。

联想集团总裁兼首席执行官杨元庆曾称,PC产业的确在过去几个季度增长不如从前,在新兴市场,智能手机对电脑造成一定的冲击,很多消费者现在惟一的上网产品就是手机,直接跳过了PC时代。

在两种新型 PC 之间,当然也存在着明显的区别。智能手机的发展已经十分成熟,在全球范围内都非常流行。而包括行业领先者 iPad 在内的平板电脑,仍被很多人视为不适合生产或创作任务的电子设备。最近几年,平板电脑的销量也是直线下滑,有一部分原因就是它们的更换周期太长了。

如今的智能手机基本已经成为一台掌上电脑,能够覆盖用户生活的大部分场景, 而PC更多地使用在工作、游戏等场景,使用频率低也就意味着更新换代的需求低;再加上PC的使用寿命要远高于手机,安卓手机平均一两年就需要更换,但PC往往需要4-5年时间,这都对PC的销量造成了冲击。

有很多原因造成了现在这种局面。比如,一些在大型企业工作的 IT 人员在测试 iPad 甚至是 iPhone 是否可以完成笔记本电脑能完成的任务之后,选择了放弃。哪怕是思想最开放的技术人员,他们也仍然更喜欢使用传统 PC 来进行工作,因为相比于 iPad 这样的平板来说,传统 PC 对用户更大方,允许更多的定制。

“此外,新PC产品型号缺乏、Windows 10升级免费,以及销售渠道不愿积累库存等因素,也是PC出货量不断减少的原因。” 中国互联网协会网络营销专家洪仕斌说。

哪怕是那些已经意识到平板电脑很强大的技术人员,也仍然会选择传统 PC。因为在平板电脑身上,键盘是需要另外安装上去的,而不像笔记本电脑这样是自带的。在选择主要工作设备时,这一特点使得笔记本电脑成为了首选。不过我相信,PC 概念的巨大转变的确正在发生,而且我对此非常乐观。

明年将触底反弹

平板复兴的信号?

从长远看,IDC对行业的恢复仍抱有信心,并预计在2017年会重新看到温和的市场增长。因为2017年被认为是下一次升级换代潮到来的时间,届时免费的Windows 10升级也已经结束,这将给笔记本市场和企业市场带来新机遇。Gartner也预计,商业用户将从今年底开始大规模采用Windows 10。

平板电脑,又或者说大屏移动设备,正在展示出越来越多的潜力。首先,一些笔记本电脑已经尝试配备 ARM 处理器。这种处理器原本只是为智能手机和平板电脑专用,比如说 iOS 和 Android 设备都是如此。由于大多数传统笔记本电脑都配备的是英特尔处理器,因此这种改变对整个行业来说具有十分重要的革命意义。

洪仕斌表示,在PC市场达到某种程度饱和的情况下,企业需要进行产品升级、更新换代,并提高售价,高端产品高利润能在销量不涨甚至下降的情况下长久保持企业的高利润。此外,企业可以选择市场份额上升快的PC产品进行大量生产,如高端游戏PC和二合一PC。IDC分析师称,在PC市场普遍低迷的局面下,高端游戏PC则逆市而行,成为市场上份额增长最快的PC。英特尔曾预计,游戏玩家通常两年更换一次PC,高端游戏笔记本出货量呈每年26%的上升趋势。

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而二合一PC拥有多方面的优势,兼具两种产品的便携性和实用性,平板模式可以很好地进行娱乐活动,PC模式则可以帮助人们完成日常办公,便携性也满足了人们移动办公的需求。像今年2月,华为就发布了二合一笔记本Matebook。

谷歌在不久前发布了 Chromebook Plus,这台笔记本电脑的 ARM 处理器名称甚至还被谷歌申请了专利。另一方面,微软早就在尝试在 ARM 设备上运行专业版的 Windows 应用。

在这方面,苹果一直都保持着沉默。但我认为,Mac 是有可能搭载 ARM 处理器的。因为现在苹果拥有完整的半导体设计团队,他们一直在为数量庞大的 iOS 设备开发出高效且性能强悍的 ARM 处理器。与此同时,苹果在他们的入门级 MacBook 设备身上安装的是比较低端的英特尔处理器。

三星最近发布了一款新的平板电脑,也就是 Galaxy Tab S3。这看起来就是一台山寨版的 iPad Pro,只不过安装的是 Android 操作系统。它与 iPad Pro 的共同特点是以生产为目标,而且两款平板都配备可拆卸的键盘和手写笔。所以这就很能说明一件事了,在平板电脑的设计方案上三星和苹果是英雄所见略同。

软件很重要

但现在新的问题又出现了,转向 ARM 就意味着大量的开发工作。开发人员需要把当前两个最现代也最重要的移动软件平台,也就是 Android 和 iOS 移植到笔记本电脑以及其它可以定义为传统 PC 的硬件上。这当然是一个令人兴奋的新点子,但我认为在苹果打造出自己的 ARM 笔记本电脑之前,不会有太多人关注。

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原因?谷歌和三星已经在通过 Chromebook Plus 尝试打造新型笔记本电脑了。Chromebook Plus 是业界首款运行 Chrome OS 同时又可以运行 Android 软件的笔记本电脑。要知道,Android 软件的使用范围遍布全世界,而且用户基数非常宏大。然而悲剧的是,Chromebook Plus 在运行 Android 软件这个部分出现了大问题,尽管它仍处于测试阶段。

为什么会失败呢?原因就是现在可以为笔记本电脑大屏幕优化的 Android 软件数量少得可怜,甚至为标准平板屏幕优化的 Android 软件数量也不多,这需要很长时间来改变。

作为对比,微软就做得算是比较好了,他们的平板电脑以及笔记本电脑有大量多点触控软件的支持,其中包括一些在每一台 Windows 平板又或者是笔记本电脑上都有的必装软件。不幸的是,由于微软自己没有智能手机业务,他们并不知道如何去开发新型的应用程序,。所以在他们的平板电脑上,微软依赖的还是传统的 Windows 软件。

那么苹果呢?App Store 当中专门为 iPad 优化的软件数量超过 130 万个,这些软件可以轻易的在一台自带键盘和触控屏幕的小型笔记本电脑上运行。苹果的优势还是很大的,这也是消费者可能会选择这种设备而不是传统笔记本电脑的主要原因。

只要苹果才能救 iPad

所以,现在只有苹果有能力为笔记本电脑带来转型,他们可以打造出一款只运行 iOS 的笔记本电脑。我要强调的一点是,这里所说的并不是一台传统的 Mac,搭载 ARM 芯片并且运行 macOS;我也不是在说一台可以运行 iOS 应用的 Mac,而是一台只运行 iPad 软件的笔记本电脑,包括 App Store 当中已经存在的那些生产和创作软件。

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我相信,这样将会加速 PC 的重新定义。同时,它也会让 iPad 迎来复兴,只不过是以不同于外界想象的一种方式。这种新型设备,并不会取代目前的 iPad 又或者是 MacBook 笔记本电脑,而是对这两者的补充。这样一来,苹果就需要决定新产品的平衡性了。

它的屏幕单独拆下来变成一台传统的 iPad?我个人并不在意。你还需要触控板吗?也许吧。它的名称是 Mac、iPad 或是两者的结合,又或者是一个全新的词语?至少不会是 Mac。

我曾经向苹果问起此事,得到的回应却是对当前 iPad 和 Mac 的坚决拥护。同时,苹果还拒绝发表关于未来产品的评论。最近,苹果发布了一则 iPad Pro 对抗 PC 的电视广告,里面并没有包括任何新型设备的信息。相比之下,微软也发布了类似的电视广告,其中声称他们的平板电脑要比 MacBook 笔记本电脑更优秀。

定义一台 PC,也就是个人电脑,已经在悄然发生变化。如果一台优秀的笔记本电脑可以运行如今人们在智能手机和平板电脑上非常喜爱的应用软件,并且拥有与智能手机或平板电脑相似的用户界面,那将会是一件令人兴奋的事。但是到目前为止,还没有哪一件产品可以做到这一点,传统 PC 的时代仍在延续。这个任务,现在看起来只有苹果能够胜任。

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