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原标题:郭台铭和夏普意欲何为,8K液晶电视云顶集团官网

浏览次数:186 时间:2019-12-28

据韩国《中央日报》报导,因受夏普片面切断对三星面板供应影响,三星不得不改用竞争者乐金的面板。据估计最早可于明年初在渠道看到使用乐金面板的三星电视。有分析称,虽然交易量只有10万台,但从竞争者之间以核心零组件共享客户方面来看,着实意义重大。 11月26日,一位要求匿名的业界相关人士表示,‘三星电子和公司之前一直就电视用液晶电视的供给问题进行协商,从去年12月开始已持续了一年多,现已进入最后阶段。最早从明年初开始,乐金电视公司供应的电视用液晶面板将安装在三星电子的电视上’。该相关人士表示,‘具体的供货量正进行最终协商,但不会超过10万台’。 之前三星电子在全球电视市场中一直与乐金电子激烈竞争。若此次双方达成协商,这将成为乐金电子子公司向三星电子供应液晶面板的首个案例。对于乐金电子的OLED电视,三星电子今年曾表示‘若长时间使用,屏幕上会出现残影问题’,与乐金打心理战。特别是三星和乐金的电视截至2013年都一直矛盾不断,包括就OLED技术外泄展开理论及就液晶电视专利侵害一事展开诉讼。 即使如此,韩国三星电子还是决定从‘竞争对手’乐金电子子公司接受液晶面板供货。这主要是因为一直向三星电子供应液晶面板的日本夏普去年底突然切断供货。鸿海集团董事长郭台铭‘反韩’及‘反三星’倾向明显,在收购夏普时‘单方宣布’将切断对三星电子的液晶面板供货。三星电子的电视核心零组件——液晶面板部分供货管道突然被切断,于是不得不向乐金电视紧急求助。虽然三星电子也设立了子公司三星电视,负责生产面板,但三星电视主要生产智慧型手机用的中小型面板,因此没有余力稳定供应液晶面板。韩国电视业界相关人士说明称,‘除了中低端液晶面板电视,三星电子还将液晶面板用于量子点(quantumdot)QLED电视,因此需要品质受到认可的稳定的液晶面板供应商’。 起初市场预测乐金电视会提供70万块液晶面板。因为夏普单方切断供给的货量就是70万台左右。但现在据估计乐金电视向三星电子供应的液晶面板应该在10万台以内。供货量减少是因为从今年下半年开始,液晶电视面板供给增加,价格降低。据市场调查机构Witsview分析称,液晶面板电视面板平均价格从今年1月初的203美元降至11月底的169美元。韩国三星电子部长李俊镐解释称‘今年下半年面板供应增加,夏普突然切断的液晶面板货品我们也可以从京东方科技集团股份有限公司等中国大陆制造商拿货’。 从目前的情况来看乐金电视也很难大幅增加液晶面板生产。乐金电视生产电视用液晶面板的坡州工厂今年第三季度产能利用率达到100%,生产线已处于饱和状态。 此外还有分析称,尽管全球液晶面板供货情况逐渐好转,但三星电子仍然想尽可能由乐金电视供货的原因是因为明年以后的交易关系。若想实现‘广视域角’或‘提高像素’,需要完善‘可调节亮度’的技术。对于三星电子的这一品质要求,两家公司意见分歧逐渐缩小,因此可以协商今后每年所需的供应量。 专家们预计明年的电视需求将会继续增加。相反地,预计液晶面板的价格也可能会再次上升。也就是说,明年是三星电子确保稳定的液晶面板供应商的重要时期。 韩国Hi投资证券研究员郑元硕强调称,‘自2012年后,液晶面板电视需求每当“偶数年”都会增加,尤其明年还会举办平昌冬季奥运会和俄罗斯世界杯。若明年电视需求明显恢復,随着中型和大型液晶面板供不应求,从今年下半年开始的面板价格下降趋势可能会有所减缓’。

高端电视市场的消费力将被进一步激发。近日,广东省委办公厅、广东省政府办公厅出台《广东省完善促进消费体制机制实施方案》(以下简称《实施方案》)提出,大力鼓励消费新业态新模式,加快开发基于5G的智能终端产品和4K/8K智能电视等新型信息消费品。当前,4K...

2016年底,夏普(Sharp)决定停止供应面板给三星(Samsung),外人众说纷纭。三星是夏普最大的客户,向夏普采购约一半的产能。韩国《朝鲜日报》指出,“夏普中止面板供应,就是要开始对三星展开攻击与牵制。”

高端电视市场的消费力将被进一步激发。近日,广东省委办公厅、广东省政府办公厅出台《广东省完善促进消费体制机制实施方案》(以下简称《实施方案》)提出,大力鼓励消费新业态新模式,加快开发基于5G的智能终端产品和4K/8K智能电视等新型信息消费品。

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当前,4K/8K智能电视可谓电视市场上的高端货,《实施方案》的提出,可以说是相关部门大力支持消费升级的有力佐证。而在高端电视市场中,当下的“网红”莫过于4K OLED电视和8K液晶电视,他们的竞争已日渐激烈,消费升级最终走向何方?

究竟为何夏普此时停止对三星供货?

价格

第一,夏普明年启动重返全球液晶电视第一计划。

4K OLED“上车”价低于8K液晶

鸿海董事长郭台铭曾说,“我们将来会是世界上最大的面板采购者。”就从2017年开始,鸿夏集团估算自家面板自给自足都不够,因此无法给其他业者。

说起8K,夏普可以说是最早也是最不遗余力的推广者。早在前年,夏普就已经上市8K液晶电视。临近618,南方日报记者在苏宁易购官网上看到,夏普推出了多款8K液晶电视,主要尺寸为70英寸,价格主要在接近4万元的位置。

“抗韩”目标上看2000万台 三品牌分进合击

目前,另外一个大力推广8K液晶电视的厂商是三星。三星推出的是8K QLED电视,在苏宁易购上,其主要尺寸为75英寸,价格主要在5万元左右。值得注意的是,三星推出一款98英寸的8K QLED电视,价格为100万元。

鸿海集团如何令夏普电视品牌重返全球第一?明年启动液晶电视品牌进攻,预估至2018年3月,鸿夏集团电视出货目标为2000万台,市占率10%。若鸿夏集团达成此目标,将跃居全球第三大液晶电视品牌厂,仅次于三星、乐金(LG),重返荣耀的第一步。

相比于夏普、三星,索尼推出的8K液晶电视主要为85英寸,其价格为11万多元。

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相比8K,目前上市销售4K OLED电视的厂商数要多得多,如LG、索尼、创维、海信、康佳、长虹、松下。LG 65英寸的4K OLED电视,价格在2万左右,55英寸的4K OLED价格则在1万左右;索尼同尺寸的4K OLED电视价格则分别在2.5万及1.5万元左右。

鸿夏恋修成正果后第一次联手出击,对手不意外就是三星(天下资料)

而在国产品牌上,创维、海信、康佳的定价都与LG相仿,甚至可能还要便宜一些。

夏普曾于2003年到2007年为全球液晶电视出货第一,2010年曾创下1482万台新高纪录后,下滑至2015年出货量为582万台,市占率仅在2.8%左右。三星已连续10年为全球电视品牌冠军,预估今年三星市占率22%居冠,乐金以13%居次。

如果将8K 液晶电视和4K OLED电视价格横向对比,70英寸以上的4K OLED电视(LG、索尼)最便宜的也要5万左右, 8K 液晶电视则接近4万(夏普),65英寸的4K OLED电视在2万左右,8K 液晶电视(三星)则是3万多。

鸿夏集团如何从今年仅不到600万台液晶电视出货跃升至2000万台?鸿夏集团内部计划,以Aquos、Sharp、InFocus建构高、中、低阶品牌平台,采分进合击,以“高贵不贵”为诉求,针对的不同客户、不同的市场做出不同区隔,从强化设计、运用鸿海的制造优势、降价促销等行销方式,扩大全球市占率。

有意思的是,只有索尼横跨了两大领域,在8K 液晶电视上,索尼的起步价是85英寸11万多,而在4K OLED电视上,索尼有1万到2万之间的55英寸“起步”4K OLED可以选择。

全力进攻中国、日本、欧洲、东南亚

观感

首先,鸿海董事长郭台铭订出,夏普2018年(2017年4月到2018年3月)1000 万台液晶电视出货目标,较今年成长近7成。如何做到?夏普在鸿海入主后,社长戴正吴将电视全数交由鸿海制造,以运用其强大生产成本力;接着,收回海外授权品牌,做好两阶段的分区作战计划。

8K液晶尚没有4K OLED成熟

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南方日报记者注意到,在推广中,8K液晶电视的卖点是8K分辨率,而4K OLED电视的卖点则是广视角、纯黑色和自发声。

鸿海入主夏普后将采两阶段作战,瞄准日本、中国、东南亚和欧洲(图为堺工厂,黄亦筠摄)

美国《消费者报告》于今年4月发布了对在美国销售的8K画质65英寸8K QLED电视评测结果,其评分为84分,排在所有接受评测的电视中的第14位,索尼BRAVIA 65英寸OLED(90分)排第一,LG电子的65英寸OLED电视(89分)排第二;而欧洲消费者机构英国T3则分别对 LG的OLED电视和三星8K QLED电视打了5分和4分。

第一阶段,全力挺攻日本、中国、东南亚与欧洲等四大新市场。

美国《消费者报告》评价称:“8K电视在液晶面板固有的缺点——黑色表现和对比度方面,表现出了比以往更好的性能。但在画质方面还无法与OLED电视相比”、“与自发光的OLED电视相比,液晶电视很难呈现鲜明的色彩。”

夏普液晶电视原为日本龙头品牌,今年元月份时市占率达40.7%,但至6月已下滑至32.7% ,重振日本市场回到40%为目标。

南方日报记者在家电商城查看两种电视的观看效果则发现,在展现黑色与观看视角广度上,4K OLED电视确实具备优势,而由于当前真正8K分辨率的内容还较少,8K电视在体验上也受到了影响,不过,也许会有转机,明年东京奥运会,日本就会普及实质性的8K片源,而5G传输的发展,也可能提速8K内容支持。

此外,夏普与欧洲家电厂UMC(Universal Media Corporation)已达成合作协议,以合资及需采用过半比例的夏普面板完成的液晶电视,由UMC全力衡剌欧洲市场。

供货

“如果一年卖不到,我就送你一台”

都在抢建产线增加未来供货

中国无疑是夏普液晶电视最大目标市场。郭台铭日前在中国订下一年内在中国要卖出1000万台夏普电视,他对来访的中国大陆记者说,“1000万台这个数字,一年内如果卖不到,我就送你(记者)一台。”

眼下,无论是在线上还是线下,8K液晶电视和4K OLED电视的尺寸基本上在65英寸以上,而这也对其屏幕制造提出了不小的要求。8K液晶电视屏幕生产在当下及未来可能来自夏普、三星、华星和京东方,而4K OLED电视屏幕生产基本来自LG。

事实上,他认为6个月即能达成1000万台,“因为过去10年,夏普在中国有1000万客户,若这些用户每人能带来三个有影响力的新客户,就能有2000万台的销售。”

毫无疑问,作为高端电视市场的明星,两者的供货量并不大,不过在当前,相关厂商正加紧建设产线,以提升供货量和供货速度。

郭台铭运用老客户的信任行销,加上对网路行销的信心,“过去夏普的产品是高贵很贵,现在我们要做到高贵不贵,”郭台铭对中国市场信心十足,“我准备在中国再盖一座比日本还要更棒的生产线,”他解答鸿夏评估在广州兴建世界最大最新的面板厂的原因。

今年第三季,LG旗下OLED电视屏幕生产制造企业LG Display(以下简称“LGD”)在广州设立的8.5代OLED面板生产线将投产,这将缓解OLED电视面板供应偏紧的状况。与此同时,LGD还准备在韩国坡州建设10.5代OLED面板生产工厂。

鸿夏评估联手在广州投资逾8000亿日元(约2160亿台币),在广州兴建最先进技术的10.5代或11代工厂。同时,考虑设机光二极体(AMOLED)厂,预计2019年量产,打破三星苹果OLED(有机发光二极体)面板独家供应的局面。

根据市场调研机构IHS的统计数据,目前全球有15家电视厂商加入OLED电视阵营(在中国市场包括创维、海信、康佳、长虹、索尼、LG、飞利浦7家电视厂商加入OLED电视阵营)。来自LGD方面的数据显示,去年,OLED电视面板的全球销量为280万片;今年OLED电视面板的全球销量目标是400万片,2020年将增加至700万片,到2021年会进一步增加到1000万片;而今年中国国内OLED电视销量将达30万—40万台,明年中国OLED电视销量将达到100万台以上,同比增长2倍多。

夏普的第二阶段计划将进攻美国与印度地区。目前夏普正与海信洽谈北美品牌的销授权中,因此放在第二阶段进攻计划中。

值得注意的是,与夏普在日本、三星在韩国的8K液晶屏幕生产线赛跑,TCL集团旗下的华星光电,也已开建8K液晶屏幕生产制造项目。华星光电的t7项目目前正在建设中,项目总投资约426.83亿元,主要生产和销售65英寸、70英寸、75英寸的8K超高清显示屏及65英寸OLED、75英寸OLED显示屏等,计划在2021年3月正式实现量产。

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正值面板供应吃紧、价格走扬,鸿夏这一招预计至少影响三星一季(刘国泰摄)

阻断三星战略物资 资源战开打

郭台铭视“面板是最重要的战略物资”。根据IHS调查,三星外购面板率达75%。三星外购低价面板,但将自家生产面板高价出售,打资源战。

夏普目前供应三星400至500万片的面板,其中60到70寸的高阶电视面板更是唯一供应商。以60寸大电视为例,三星向夏普的工厂采购低价面板,制成高价电视成品出售大获利,更抢得市占率。

云顶集团官网,鸿夏集团内部认为,鸿夏具制造、品牌优势,与其亏损出售面板给三星,不如自己制造成品出售,内部以“不卖面板,只卖整机;不只卖整机,更卖品牌”策略。今年双11时,郭董宁愿“买70寸送60寸大电视”以杀到见骨一举打响知名度,抢攻大电视的市占率。

IHS面板研究总裁谢勤益表示,今年夏普电视580万台冲刺到明年1000万台,配合富士康正展开“天虎计划”与“天凤计划”,瞄准全球电视市场力推夏普电视。

“夏普未来还会反攻韩国,”郭台铭曾说,虽然韩国不在第一阶段与第二阶段的计划,但计划未来攻进韩国市场,夏普会和不同品牌合作,先对准60到80寸的电视市场,“我有信心拿下70%以上的市占率,”他表示。

面板供应正吃紧 至少“牵拖”三星一季产能

今年面板供需吃紧,三星今年底将关闭一座7代厂,引发面板价格大涨。以40寸面板为例,自5月份以来已大涨50%。WitsView研究经理胡家榕表示,夏普此时宣布断货三星,预期面板供应更吃紧,使得涨价延续到明年第一季,预估将续涨5%左右。

胡家榕表示,三星7代厂生产40寸面板,月产能100万片,关厂后等于一年减少1200片电视面板,夏普此时停止供货,等于再多出400万片的缺口,且都是40寸与60寸的中大型面板,IHS更预估明年40寸电视面板将超越32寸成为主流,直接影响三星电视出货量。

影响多大?至少一季。工研院产业分析师刘美君认为,因夏普供应面板不到三星需求的10%,如果三星可调货,三星先向台、陆厂调货。若遭拒,后续观察乐金是否同意调货给三星。影响最大的是明年第一季的供需缺口,第二季起中国面板厂产能开出后,可缓解供应吃紧的情势。

特别值得注意的是,三星将加速向OLED面板挺进。三星此次关厂即为了转做OLED,也是苹果采购OLED面板全球唯一的供应商。苹果采用OLED面板,即因OLED也可成为VR显示器,VR显示器将是下一个重要的战场,目前三星在VR显示器上已占90%。

郭台铭曾表示,“未来也会是VR显示器的世界前三名。”目前鸿夏计有三条OLED产线,分别明年、后年及2019年量产,这也是鸿夏在广州新厂的目的之一,鸿夏在拼全球电视第一的同时,也正加速进入下一个战场。

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