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原标题:中美物流业的区别,日本流通业的体系思维

浏览次数:200 时间:2019-11-06

铝道网】自第二次世界大战以来,世界新兴工业化国家中,日本经济的高速成长和发展无疑是一种奇迹。日本经济在短短40多年历程中,从一个发展中国家变成了现代化国家,并一直处于亚洲经济的领先水平。为什么日本能够成功地绕过“中等收入陷阱”?为什么日本能够有效解决内贸与外贸协调发展的问题?为什么日本制造业并没有遇到大规模的“流通瓶颈”而被迫“搞活流通”?为什么“日本制造”能够自主掌控着商品的渠道控制权和定价权?显然,日本流通业经过几十年的发展,走出了一条具有自身国家特色的发展道路,并使本国市场经济和经济增长建立在强大的流通体系基础上。 相对于欧美而言,中国与日本在消费、文化、经济等方面具有更多的相近之处,尤其是市场经济发育成长和工业化进程的大背景更具有相似性,即都是建立在本国流通业落后的基础上,而不是相反。为了推进本来的市场化和工业化进程,都必须经历共同的流通革命过程,否则,都无法真正建立自己的市场经济体系和流通渠道体系。在这一点上,日本流通业的发展对整个东亚经济都产生了巨大的影响,韩国、台湾、香港、新加坡等国,无疑都深受其影响。长期以来,国内学术界对日本“经济奇迹”产生的原因存在着巨大的误解,尤其是一些“生产导向”和“技术导向”的专家,更是热衷于将日本的经济成功过多地归结于生产管理、技术创新等方面,而没有充分重视日本流通革命对日本整个经济体系和市场经济完善所产生的巨大影响。可以说,如果日本没有在二十世纪六七十年代及时地发动“流通革命”,那么日本经济走向现代化就成为空话,而且必然陷入“中等收入陷阱”。显然,对于日本经济与流通业的关系,我们有必要给予更多的关注和思考。 日本流通业到底有哪些特色?主要表现何在?原因有哪些?这些特色具有哪些影响和效应?我和其他国内流通研究人员一样,在研究中国流通问题时,都一直对日本流通业的特点和过程充满着巨大的兴趣。为此,我除了经常与一些国内外研究者和流通企业界人士交流对日本流通业的看法外,还专门去日本进行了实地考察和交流学习,从而得出了一些体会和认识。 有利于扩大内需的现代流通体系 二十世纪50-60年代,日本借助于中美朝鲜战争以及欧美鼓励性的市场开放而形成的巨大国际市场出口拉动力,迅速地推进了工业化进程,顺利地进入到工业化中期,并掀起了靠前次东亚产业转移浪潮。然而,日本尽管拥有当时较好的外部出口依赖条件,却并没有“背靠出口”而忽视内需,并于50年代后期至整个60年代,掀起了旨在扩大内需的“消费革命”。日本通过收入倍增计划、改善消费条件、鼓励消费等一系列政策,在不到20年时间,就建立了国民财富高增长前提下的内需主导型经济。日本工业革命产生的巨大“商品洪流”,刺激着日本不得不发动“消费革命”,而消费革命的兴起反过来又“倒逼”着国家必须建立起发达完善的城乡流通体系,包括批发体系、零售体系、物流体系、信息体系等。所以,日本流通业的较大特色之一,就是其流通体系与国内消费有机地融合在一起,从而使流通业具有便利、便宜、以及服务体系完善等特点。 以综合商社为纽带的流通产业体系 日本现代流通业发展的历史并不长,在工业化初中期,并没有多少在国内外有影响的流通企业。但日本流通业的发展又没有建立在依赖外资流通体系基础上,也没有大量引入外资流通企业。为了迅速做强做大本国的流通企业,日本流通业走出了一条“综合商社”式的发展道路,造就了一大批制造业和流通业协调发展的跨国集团。日本流通业在对东亚的产业转移,以及在欧美的对外投资扩张过程中,几乎与制造业同步扩张,并借此建立了保障自身制造业的强大国际流通体系。正是三井、三菱、住友、伊藤忠、丸红、富士、永旺等“财团”式综合商社,在贸易代理、生产制造、金融服务职能、物流运输、信息咨询和科技开发等方面形成了“完整业链”,从而使日本流通业迅速实现了现代化,并保障着“日本制造”在国内市场流通体系的主导地位,这也就是为什么日本制造的汽车、电子电器等工业品在国内市场始终占主导地位的原因。 基于内外贸一体化的流通运行体系 日本现代流通业的发育成长过程中,并没有出现国内贸易与国际贸易的明显分界。相反,无论是工业化早期的出口导向型模式,还是中后期的内外需协调发展模式,都没有出现为了扩大出口而形成“内贸歧视”现象,也没有形成专业外贸公司做出口,内贸企业负责国内销售的“内外贸分割”的格局。日本流通体系实际上在工业化中期就基本实现了国内外市场的接轨,这对于日本完善市场经济体系起到了巨大的促进作用。当然,上世纪五六十年代,日本流通业还处于培育期时,就对本国零售和物流建立起了有效的保护门槛,减轻了国际市场对本国的冲击,尽可能地保护本国品牌商品在国内市场的流通主导,直到上世纪80年代才不断扩大开放。60多年来,类似于沃尔玛、家乐福等欧美跨国零售企业都先后进入了日本,但却并没有得到长足的发展,原因即在于日本国内零售业体系已经相当完善。 以中小流通企业为主体的流通组织体系 为了有利于国内消费者的消费,也为了培育本国的零售业和物流业,日本特别重视各类商业网点的合理布局和覆盖率,抑制大型流通企业的过度扩张。日本自1960年以来,一直把零售商业连锁化作为推进流通现代化政策的一项主要内容。商业连锁化的一个基本任务就是对传统小商店进行改造,将各个独立的小商店纳入连锁网络中。日本零售业体系中,商业街和社区商业特别发达,无论是东京、神户、大阪等大城市,还是一些县乡级中小城市,特色小商业都十分发达。日本20世纪60年代发起的“流通革命”,其重点内容之一就是促进以连锁超市为主体的中小零售企业发展。1962年出台“商店街组合法”,就是大力推动由各类中小零售店聚集在一起的商业街的发展。1973年颁发了《中小零售企业振兴法》,出台了一系列扶持中小零售企业连锁化政策,从税收、利率、设备、营业场所等方面扶持零售连锁的发展,对中小零售企业投入在市场调研、制定长期经营规划、建设信息系统和公用储运设施等方面的费用给予一定的补贴。通过这一系列政策,吸引大量中小企业特别是占日本零售企业比重较大的“夫妻店”或“生店”加入到连锁体系中来,更是强化和巩固了中小零售企业在日本流通体系中的地位。 以中央批发市场为中心的的公益性流通基础设施体系 日本流通业发展史上,一直没有出现类似于大规模的工业品专业批发市场发展阶段。其工业品由于相当畅通完善的国内外流通渠道,而未出现过于“阻塞”在中间环节的情况,进而缺少出现大量工业品批发市场的市场环境。日本批发市场主要是满足鲜活商品的流通需求的,主要商品有蔬菜水果、水产品、内类和花卉等。日本批发市场法规定,20万以上人口的市场都可以建立中央批发市场,同时相关法律规定,各城市的运货卡车终点站、批发市场、仓库等流通基础设施,都要建立在周边交通条件较好的地方,并在用地等方面优先保障。这些批发市场大多由各级政府投资或补贴。正是分布在国各地的数千个批发市场,使得日本国内的鲜活商品能快速、安全、廉价地分销到居民家里。 至于日本流通业特色形成的原因,除了市场环境、历史文化、地理条件以及特殊背景下的国内外经济约束等,都有不同程度的影响。具体的原因留待以后另作分析。

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任何国家,只要有生产和需求,就一定有商流和物流,就一定有流通业。但是,在美国现有的教科书、研究文献或新闻媒体中,人们很难找到专门“流通业”研究的理论成果,也几乎没有人谈到流通业问题。这是否是说,美国不存在流通问题?或者美国的流通问题不需要讨论或研究?

作者:王先庆3100次浏览

中国邮政集团公司湖南省分公司衡阳邮区中心局分拣中心的工作人员在作业。曹正平摄

其实恰好相反。在一定意义上,美国的历史,就是一部商业史。

改革开放40年来,我国流通领域经历了翻天覆地的变化:从最初改革起步、培育市场,到市场化流通体系的建立和完善,全国统一市场的形成,再到积极融入世界参与全球市场竞争,实现了流通业长期高速发展。40年间,流通业改革对于我国社会主义市场经济体系的完善起到了重要支撑作用。

且不说十五世纪的地理大发现就是基于商业目的和商业扩张,早期殖民的征服和掠夺就是对全球市场和商品渠道的争夺。单说当代美国为了保护美国商品在世界各地畅通无阻地销售,以及从全球市场获取充足资源的流通渠道安全,而不惜动用军队甚至战争。这些都说明了流通业尤其是流通渠道体系在美国的战略地位。

“改革开放之初,国内绝大部分商品流通由国家计划管理,价格由政府决定,只有3%左右的商品流通和价格形成由市场决定。”国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微在接受本报记者采访时表示:“目前97%的商品价格由市场决定,只有3%左右的商品由政府管理价格,市场发挥决定性作用已经显现。”

美国不仅存在流通业,而且流通业十分发达。美国流通业拥有对全球主要工业品、农产品和原材料的商品定价权和渠道控制权,美国流通业在很大程度上决定着美国经济对全球的话语权;拥有十分完善的应链和价值链管理,为美国制造和美国农业提供了优质高效的支撑体系,从而使美国商品能快速地流向世界各地市场。

从“3%到3%”的变迁,正是流通业这40年里巨大变化的缩影。

而且,美国流通业有着发达的商品信息收集、整理和引导体系,所提供的市场供求和渠道变化信息,为政府和企业的科学决策提供了准确有效的依据。近三十年来,美国几乎没有出现剧烈的商品市场波动、产业结构失调和“生产过剩”,这无疑得益于发达的流通业。

流通业改革开放40年来,大致经历了4个发展时期。

另外,美国流通业还拥有发达完善的城乡流通体系、物流配送体系、商品分销体系、售后服务体系、质量安全体系、市场推广体系等,给美国国民提供了便宜、方便、及时、丰富、人性化的购物条件,从而使美国商品物价稳定、产品丰富,有效地满足了国民的生活需求,增加了国民的幸福感。

第一个时期大致从1978年到1991年,这是传统流通业改革的起步阶段。王微告诉经济日报记者,在这个过程中,流通体系改革逐步放开了对商品流通的计划管理,逐步打破了传统计划分配模式,开始探索建立市场流通体系。广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆表示,这一阶段,我国刚刚开始改革开放,放开部分日用消费品价格,允许个体户在市场上自主销售,以“广货北上”为特色的内贸流通体系初步形成。中国商业联合会副会长傅龙成表示,改革初期原商业部在饮食行业推行经营责任制,后来发展到小商店、零售店内部班组核算,内部承包柜台、门店承包、门店租赁等,总的来讲是着眼于微观搞活、着眼于企业自身搞活,不触动企业的所有制性质。

云顶集团官网,美国流通业体系中,不仅拥有世界一流的流通主体,如国际连锁超市巨头沃尔玛、好市多、西尔斯、家得宝、百思买等,国际物流巨头联邦快递、UPS等,以及世界知名的电子商务、专卖店、奢侈品零售、商业地产、贸易代理、品牌分销等商贸企业,而且还拥有一批全球知名的商业街,如纽约第五大道、旧金山联合广场街区、芝加哥密歇根大道、洛杉矶罗德奥大道等,以及芝加哥商品期货交易所、洛杉矶环球影城、内华达拉斯维加斯等世界知名的现代商贸场所或购物休闲旅游区。

第二个时期从1992年南巡讲话到2001年入世前。在这一阶段,以邓小平同志南巡为起点,随着《中共中央关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决定》的出台,我国初步确立了“建立统一、开放、竞争、有序的市场经济,使市场能够在资源配置中起基础性作用”的发展目标。王先庆表示,这一时期随着我国东南沿海地区工业化进程快速推进,数万个专业批发市场纷纷建立,以满足工业原辅材料和产成品的集散需要。同时,以沃尔玛、家乐福等外资超市进入为突破口,迎来了大型综合超市发展黄金时代。“这也是流通体制市场化改革阶段,这个阶段除了保留少数生产资料和农产品之外,基本上取消了计划分配和政府定价。”王微表示,我国商品的资源配置和流通主要依靠市场,价格也由市场决定的格局在这个阶段基本形成。

正是这些呈集群式的、群星灿烂的、世界一流的商贸企业,支撑着流通业的发达和全球领先。而且特色鲜明。

第三个时期从2001年入世后至2012年。这个时期我国现代流通体系初步建立起来。“2001年加入世界贸易组织以后,中国流通体系从过去的开放探索到更大程度对外开放,极大促进了中国流通体系的组织化、国际化和现代化”。王微表示,这个时期我国逐步从传统流通业向现代流通业转型升级,同时中国的流通企业开始发展壮大,国际化进程加快,进而形成了能够进入全球流通行业参与竞争的大型企业。

美国的行业结构与中国有显著差异。中国流通体系中,有近10万个专业市场和近3000多万市场从业人员,专业市场及综合批发市场在中国的流通体系中,起着巨大的蓄水池作用,在“中国制造”与“中国消费”之间处于特别重要的地位。

第四个时期从2013年到现在,流通领域进入深化改革高质量发展阶段。随着中国经济发展进入工业化中后期,流通业的功能、地位和作用开始发生根本性变化。王先庆认为,流通业不仅要担负起去库存、降成本、补短板的使命,还要促进产销协同,“流通业开始发挥国民经济的先导性、基础性和支撑性作用”。王微认为,中国流通体系从2013年开始就进入到向高质量和现代化发展上来。

美国流通体系中,除了商品期货交易所这样的中介机构外,几乎没有中国式的“批发业”,商品基本上直接从工厂或农场,经过发达的物流体系,直接进入消费环节。尽管美国式的“分销”在功能上与中国式的“批发”基本接近,但却有本质上的差异,前者具有明显的销售组织和技术管理性质,后者则具有明显的商品集散性质。

过去40年,我国流通业总规模显着跃升,流通领域产品供应极大丰富,供求格局实现了根本性转变,多样化、多渠道、多层次的市场流通体系基本形成。“我国现在已经融入全球流通体系之中,成为最大的贸易国家,也将成为全球最大的消费市场。”王微说。

此外,中国的流通体系中,展销会、夜市、步行街具有明显的中国特色,而美国的流通体系中,其发达的商品期货业、再生资源流通业等则是中国目前所缺乏的。

王先庆认为,在现阶段,随着工业化、市场化、城市化进入中后期,流通业对国民经济发展起到的作用将越来越大。一方面,可以引导生产,即流通商通过消费大数据、渠道控制权、物流进车间等途径,延伸到生产过程中,甚至直接以定制生产、供应链服务等方式参与生产决策。另一方面,可以促进消费,即通过完善的流通体系、灵活的销售方式、多样化的服务,尤其是个性化、体验化的服务,改变居民的购物习惯和生活习惯,促进消费规模扩大和升级。同时,可以提升经济发展质量,即流通业通过发挥对经济的先导性、基础性作用,增强经济体系的柔性、韧性和弹性,提升贸易能力与生产制造能力的匹配度,从而减少盲目生产、无序生产与经济运行中的浪费,实现更大的财富价值。比如,当国际市场发生变化时,可以较快地借助国内贸易渠道扩大国内消费,缓冲出口受阻带来的压力。

美国流通业的核心是“渠道”,而中国流通业目前的核心则是“物业”。美国流通企业,尤其是零售业,基本上都是“自营型”,多是建立在自己的供应链和价值链基础上,形成自己的采购和销售渠道。美国流通企业之间的竞争,主要是渠道之间的竞争。优势的流通企业往往有通过自主渠道,实现商品定价权和渠道控制权,从而形成自身的核心竞争力。

此外,随着互联网、大数据、物联网、人工智能等新技术在流通领域广泛应用,流通业正从量变到质变,大量新业态新模式涌现,从智慧零售、智慧物流到智能生活、智能服务,流通领域的创新引导着整个经济领域的创新发展,使生产领域的创新更具有科学性、精准性和有效性。

为了形成这种渠道体系,流通企业可以与供应商、中间商以及供应链上的其他企业结盟,以实现稳定收益和共赢策略。例如,可口可乐与麦当劳、迪斯尼乐园的战略联盟等。

党的十八大以来,我国流通业发展的条件发生显着变化,在国家战略中的地位愈加突出。客观上也对我国流通业从规模化向高质量发展全面转型升级提出了新的要求。

相反,中国目前绝大部分流通企业,处于流通业发展的初级阶段,关注的是物业及实物资产。目前,中国流通企业中,无论是专业市场,还是购物中心或百货、超市,大多是“收租型”,本质上是商业物业管理商,而不是真正的商人。

王先庆认为,从一个角度看,新技术在流通业的普及应用,使中国流通业在某些领域开始处于世界领先地位,尤其是流通中的电子支付、快递配送普及率等,以移动电子商务发展为载体,线上线下融合发展为特征,使整个流通体系出现结构性变化。从另一个角度看,经过10多年来的探索,流通业扩大内需、促进消费的机制已基本形成,初步找到了具有中国特色的“促消费”模式和道路。以跨境电子商务发展和进出口贸易融合为标志,流通业国际化趋势向纵深发展。

美国零售业的主流业态是超市(SUPERMARKET)、摩尔、奥特莱斯,它们多是分布在交通要道附近,以及郊区的方便之处,普遍都拥有免费的超大型停车场,其经营方式实质是一种批发和零售业的混合体,体现出大批量、实用性和方便的特征。

与此同时,流通业与制造业的协同发展能力越来越强,流通业对生产制造业的引导和支撑作用更充分,尤其是工厂定制化生产和农村电商大发展,使这种趋势更加明显。中国覆盖城乡的贸易流通网络格局基本形成,各种不同类型的商业网点布局也逐步完善,流通业开始从规模化向高质量发展全面转型升级。

美国城市化水平高,但美国商业街很少,即使有商业街,也没有象中国的那样集聚大量购物中心及百货店,而多是以品牌专卖店或专业店的形态出现。从这个意义上,美国购物场所普遍“不热闹”,甚至相当清静。显然,中国几千年来,从原始的墟市、庙会到今天的商业街、商业广场,其布局都是在人流最集中的地方,是闹市的中心区,而且业态主要是百货业、商品城和购物中心等。

王微认为,未来我国流通业发展要通过深化改革,更加注重市场导向。她表示,当前我国流通体系发展正处在新的变革时期,“消费带动、技术驱动、深化改革动力,这是未来发展最主要的驱动力。流通体系发展方向更加国际化、现代化、规范化”。

美国流通业很少出现宏观或中观问题,基本只存在微观的技术问题和管理问题。或许,这也就是为何中国学术界或政府部门有人认为美国没有流通业的原因。经过几百年市场经济的洗礼和流通业的不断发达,美国流通业已经十分成熟和完善,无论商品流通,还是物流、信息流、资金流,以及市场诚信、商品质量安全、售后服务、消费者权益保护、反垄断、不公平竞争、价格合理性等,在体制和机制以及布局各方面,宏观和中观的问题基本上总体已经解决。因此,不存在重视不重视的问题。

美国学术界或企业界,关注的是相关的标准化问题、企业选址技术问题、配送管理问题、电子信息技术应用问题等。在这些方面,由于中国市场经济还处于发育成长过程中,因而都是大问题,尤其是从产业和行业角度,无论怎么看,流通业都是一个系统性问题,从而在分析视角和方法上不一致。

美国流通业是一个完全国际化、全球化的产业,它就是典型的“买世界,卖世界”。美国商品流通是基于全球供应链管理和渠道整合而言的,其物流体系也是全球覆盖的,其价格形成和传递也是基于世界市场变化而运行的。“流通实现财富,品牌凝集财富,资本控制财富”,美国借助强大的渠道力量以及品牌价值,实现着对全球商品价值的获取,成就着美国的繁荣和富强。

在这样的背景下,美国很少有商品展销会之类,因为,其市场推广能力已经足够。在这一方面,中国还处于全球价值链的最低端,处于被美国流通业影响甚至抑制的地位,因此,在层次和水平上差别较大。

透过现象看本质,美国流通业的现状和特色,体现出的就是一种发达市场经济条件下的“市场精神”。从这个意义上讲,有些人对美国流通业的不理解,实质上就是流通业与市场经济的关系的不理解,对真正的“市场精神”的不理解,进而对流通业本质的不理解。

市场经济从低层次上讲,就是简单的商品供求关系以及交易的达成;从高层次上讲,则是基于商流和物流融合的流通网络体系的发育成长。换言之,发达的市场经济一定是建立在发达的流通业基础上,没有发达的流通业,就不可能形成发达的市场经济。这也就是为什么地理大发现导致的对外贸易,形成了欧美的市场经济时代的根源。

几百年来,包括美国在内的欧美发达国家,借助于不断进步的交通工具、物流技术、信息技术以及“重商主义”背景下的全球殖民扩张和战争,基本上都建立起了基于内外贸一体化的流通业体系,并使工业化进程建立在相应的流通业基础上,使流通业成为了“市场导向”的符号,成为了真正的先导性产业和基础性产业。正因为如此,市场经济的发达和完善过程,与流通业的发育成长过程,呈现出一种匹配和同步的形态。

当然,美国流通业的特色也体现出美国的“市场精神”。这种市场精神的形成,既有美国文化的因素,也有经济本身的因素。美国的市场精神体现在以下一些方面,包括简洁、实用、效率等。

例如,美国的购物场所就是为了方便购物,消费者买完了,就走人,而不会出现休闲式“逛街”的情形,所以难以出现百货业、购物中心扎堆的现象。在美国人看来,那样不科学,不符合规律。美国已经进入汽车购物时代,他们的购物体现出一种“效率”,大批量、一次性,将一周的日用品购回家。

特别值得强调的是,从超市到专卖店,美国零售业体现出一种“自由,平等,诚信”的精神,他们让消费者自由选择等,是基于对生产商、供应商以及消费者的充分信任,是基于对各种价格、质量等监管体制的充分信任,是基于对整个市场诚信水平的充分信任。这也就是为何超市起源于美国的原因。

此外,从美国流通业中,我们还可以发现,美国的商场及相应的场所,极少出现奢华的外部装饰,在商品陈列及设计方面,也很少出现“过度包装”等形式主义,这种“直接”和“简洁”导致商家经营成本不高,从而为保持商品低价提供了保障。

不难看出,美国流通业的本质,一方面是发达的市场经济的直接“代表”,另一方面体现着美国“简洁、实用、效率、诚信、自由”等市场精神以及对消费者人性的尊重和关怀。

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