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原标题:HTC任命王雪红为CEO,开到欧洲去

浏览次数:150 时间:2019-11-08

铝道网】晚十点,有“伊比利亚半岛明珠”之称的巴塞罗那似乎刚刚苏醒,在璀璨的各色霓虹灯光里焕发出迷人的活力。 不消说,这个西班牙第二大都市气候宜人,风光旖旎。古迹遍布街巷,充满文化气息,尤以建筑师安东尼奥·高迪(Antonio Gaudi Cornet)的作品闻名于世。这位“疯子”试图去描绘“世界上不存在的东西”,被喻为“上帝的建筑师”,留给了这座城市一连串“凝固的艺术品”:圣家族大教堂,米拉公寓,童话世界般的古埃尔公园 置身于此,坐在疾驶的辉腾车里,王雪红的思绪不由自主飘荡回二十多年前。当时,她在姐姐创立的大众算机公司里打工,为了追回自己签下的靠前笔70万美金的订单,她独身一人跑到这座城市追债,一待就是半年。 “那时候,一边打官司,一边坐火车跑到法国、德国去卖电脑。”她扭过头,对我说。 不过,很快,她的心绪就不必如此怀旧了。10分钟后,她已经置身于地中海沿岸的一间偌大酒吧里了。 还在门口,这位HTC董事长就开始挥洒她的热情了。与女同事热烈拥抱:“你好吗?大姐。我们两个,你叫我大姐,我叫你大姐。其实我才是大姐。”随后,一串爽朗的大笑。 跟那些用心打扮过的科技界巨头甚至精英们不同,王雪红照例一件褐色外套,搭一件水红色罩衫,她本该是这场盛大聚会的主角,但却丝毫不起眼——她早已习惯如此。 甚至,在来到这个海岸酒吧之前,她对这个Party的人数、规模、主题丝毫不知情。还在车里时,是那位年轻的西班牙司机告诉她:将有2000多人参加。这让她震惊到哑然失笑,“Two thousand?!”她连问几遍。 拾级而下,走到地下一层,豁然开朗。酒吧面积足足有五百平方米,照例是昏暗的灯光,一排排的香槟酒。先到的人们,伴着爵士乐或者摇滚乐很High地扭动身躯,“Cheers!”的声音不时响起。当然,还有美女如云。 “你看,这里有这么多女孩子,好漂亮啊!”王雪红不由感慨。与众人一样,她也迅速进入状态,边喝酒,边随摇滚乐晃动着舞蹈,很放松。她说,没想到Party搞这么大,除了公司世界各地的高管、员工,还有供应商、合作伙伴,很多当地人连同酒吧女郎也挤进来了。 组织的同事都没想到,一开始还跟她说,你要讲话的。“这怎么讲?”她说,大笑。 因为举办世界通讯展(MWC,2月27日-3月1日)的缘故,科技界巨头们在巴塞罗那的Party,往往是人们的谈资,也被视为心照不宣的“软实力”较量舞台。2月28日晚,HTC的这场Party创纪录地达到2000人,是为规模较大。不过,华为公司的Party同样毫不逊色。据说,华为的Party极具中国特色,为此,他们甚至专门“从中国带来100多名女服务员”。

近日HTC事长王雪红将出任公司CEO的消息传出后震惊业界,不过,多数媒体关注的是王雪红走到台前亲自操刀HTC这一人事变革,而未留意到王雪红亲任CEO的幕后含义:首先,王雪红会持续大做HTC手机,而不会为“出售”传言所心动;其次,王雪红亲自操刀的HTC手机将更注重品牌,将执行新的品牌战略,而这个新的品牌战略将以创新为“血液”。

,半个多月前的一个出售传言,让本已面临业绩压力的HTC一下子成为了手机行业的焦点。不过在漫天传言中,HTC内部的员工却没怎么受到影响。“如果你了解我们老板的性格,就会知道这个传言有多么无稽。”他们口中的老板,就是HTC董事长王雪红。这位台湾商界最成功的女性为何给员工如此大的信任,记者日前对她采访后,试着总结出王雪红和她为何不放弃HTC的三个关键词。

HTC对全球智能手机市场的意义,95后的年轻人可能没办法体会。

作者:张刚3297次浏览

“女乔布斯”的再度掌舵

□人物解读

曾经,它是一代人的第一部智能手机。

上周末HTC宣布了两个最重要高管的职务变化,HTC今日宣布,创始人、董事长王雪红将出任公司CEO;原CEO周永明将专注于面向未来的产品和技术研发。

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曾经,用HTC的人都会被贴上“有品位”、“科技控”的标签。

应该说,王雪红兼任CEO并不让人奇怪。根据今年2月公布的2014年财报,HTC 2014年营业净利228.2亿元新台币,年增17%,全年平均毛利率27%,优于2013年的25.4%;营业净利率12%,业外收益37亿元新台币,年增24%,税前净利265.1亿元新台币,税后盈余207亿元新台币,年增16%,EPS 8.49元新台币,再创历史新高。

成功的富二代

曾经,有资格跟苹果对抗的不是三星,不是诺基亚,而是HTC。

这显然是近年来HTC最好的业绩,所以,在今年3月初巴塞罗那MWC展会期间举行的发布会上,王雪红表示,针对竞争激烈的手机市场,若未来手机厂商只剩下2家可以生存,HTC一定是其中一家。

王雪红的父亲,是有“经营之神”美誉的台湾台塑集团创始人王永庆,从这方面讲,她是个不折不扣的“富二代”。但与其他“富二代”主要依靠上辈积累的财富不同,王雪红成功来源不是父亲的台塑集团,而是自己一手创立的手机企业HTC。她性格叛逆,不进父亲执掌的家族企业,二十多年前以母亲给她的房子抵押贷款500万元新台币开始创业。近似于白手起家的王雪红,现在已是一位非常成功的企业家。2011年,她登顶台湾地区首富的宝座,同年在《福布斯》杂志公布的全球最具影响力的100名女性名单上排名20位。

曾经,它的市值一度达到2000亿人民币。

此话一出,当时也有很多人不信,但显然王雪红是有准备而来的,当时她肯定已决定自己要亲自接手担任CEO,而她自信能够带HTC走上新的辉煌。

在王雪红看来,自己又是一个真正的“富二代”,父亲留给她的不仅仅是资产,更多是精神上的影响,“我觉得从父亲身上学到的最重要的东西就是坚持。”

……

从以往的履历来看,王雪红被称作“女乔布斯”,原因在于其创办的威盛和HTC这两家企业,很短时间就在科技界里闯出了名堂。这位“台塑大王”王永庆之女,虽出身显赫,但却主要依靠自己的智慧与国际手机巨头,并曾获得极其辉煌的成就。

王雪红从父亲身上学到的坚持,就是锲而不舍地做自己想做的事。“他五十四岁开始练习跑步,一直坚持跑到了八十七岁。而他对企业的关心一直坚持到生命的最后一刻,就在他去世的当天上午,还在美国的工厂里看望员工。”

然而,最近沉寂多时的HTC,又走进人们视野,并非因为发售新机,而是一代“安卓机皇”或将告别大陆市场。

王雪红一手创办的HTC曾于2011年以338亿美元市值超越诺基亚的成就。她与丈夫陈文琦曾以68亿美元净资产打败“全球代工之王”鸿海集团董事长郭台铭成为新任“台湾首富”的光环,足以支撑起一部情节跌宕起伏的豪门巨着。

继承自父亲的坚持让王雪红在自己的企业经营中有着异于常人的执着。还是在姐姐的企业中任职时,因为遭遇商业诈骗,王雪红带着保镖追债追到了西班牙,而且一住就是半年;她的第一家企业威盛芯片,一直在国际巨头的打压下艰难发展,即便在业绩最差的时候,她也没有想过放弃。

就在几日前,HTC 天猫官方旗舰店下架了全部的手机产品。虽然之后 HTC 官方称:「是店铺运营的调整和渠道整合,手机还会继续销售,明年也会有新机。」但仍难掩 HTC 目前所处的窘境。

显然,她执掌的HTC如今仍是台湾科技产业被寄予厚望的一颗巨星。她对自己也有信心。

“以王雪红的性格绝不会轻言放弃。”熟悉她的人都对HTC会被出售的传言不以为然。据说,在听到HTC被出售的传言后,王雪红颇为气愤地说道:“我又不缺钱,干吗要卖!”

新芽NewSeed查询HTC中国官网,显示的最新旗舰机还是2018年5月发布的U12 ,此前此款还被传出可能会成为HTC的末代旗舰机。

坚定长远战略和信心

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近几年HTC的市场持续萎缩,截止到2018年11月,HTC已连续亏损15个季度,押宝转型的 VR 市场关注度也逐渐下降,整个 Q2 季度净亏损 4.7 亿元人民币,创15年来新低。

曾有一段时间,有关HTC可能被卖的消息不绝于耳,有一次TCL集团董事长李东生在自己的认证微博上表示,希望携手HTC对抗苹果及韩国大厂。这则消息随即被解读为“TCL要收购HTC”。尽管两家公司迅速做出澄清,但由此也反映出业界认为HTC“出售”似乎是情理中事。又有一次传出联想要收购国际大牌手机企业,立刻有人猜是HTC,而事后证明实际上是摩托罗拉被联想收购。

虔诚的基督徒

HTC手机正在逐渐淡出大众的视野。

不过,此次王雪红出任CEO证实HTC没有被出售的意愿,这无疑可以给消费者一个定心丸。在给媒体的新闻稿中,王雪红表示,“从今天起,我将接任CEO。整个董事会和我都认为,这是一个在对的时间做出的战略性决定;这是一个确保HTC成功进入下一个10年成长阶段的重要决定。”

王雪红是一个虔诚的基督徒。2011年王雪红当选当年的央视经济年度人物,在接受央视采访时被问及对待财富的看法,她毫不犹豫地问答说“财富是神的恩赐”。

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从这点可看出,王雪红在为HTC规划下一个十年,有这样的规划,HTC显然是在做长远打算的。

当基督徒与企业家的身份重合时,源自宗教的领悟必然会影响对企业管理的理念。在与记者交谈中,王雪红多次引用《圣经》中“施比受有福”的说法来阐述自己的经营哲学。“今天我要做一个东西就要想到我有没有这种责任感,是不是授予,人们用我的产品是不是真正得到了应该得到的价值?”

HTC的灵魂人物王雪红最为关键。

那么这个长远打算是什么呢?HTC还没有透露,不过,王雪红在面向全球员工的电话会议中表示,“事实告诉我们,HTC在一直不断探索的新技术是多么重要”。

基督教带给王雪红的另外一大影响就是学会感谢。“作为一个基督徒,不管遇到什么挑战都要保持一种感谢的状态。”在王雪红看来,如果不是在HTC发展中遇到的种种挑战,自己可能现在还没有学会怎么做好营销,没有学会把产品的优点传达给消费者。而这些收获,都是应该特别感谢的。

身为“台湾经营之神”王永庆的女儿,王雪红曾超越父亲,当选台湾首富,成为许多富二代的榜样,连《纽约时报》都称她为‘全球科技界最有权势的女人’。

她又表示,“HTC公司对于创新的持续追求已经成为HTC品牌的重要标签。继续在智能手机领域进行产品研发固然重要,但智能手机日趋成熟的产业链,以及产品形态的日趋标准化,都在某种程度上压缩这一领域的研发空间。HTC的重心,也将自然而然地转向新形态、新领域的产品开发”。

而这一切,都是王雪红独自打拼出来的。

从这些表述可看出,HTC一是强调创新,二是对传统硬件不认为有太大创新空间,而是要转向新形态、新领域的产品开发。

在王永庆的所有子女中,王雪红是最叛逆的一个。从伯克利大学毕业那年,王雪红没有按照父亲的安排回去接班,转而去到二姐创办的大众电脑公司做销售。却不料被西班牙客户欺骗,被拖欠70多万美元的订单款。

王雪红急了,追到欧洲去跟对方打官司,没想到,官司没打赢,王雪红却凭借销售本领,打开了大众电脑的欧洲市场。

多年后,王雪红回忆,‘后来我认识到,困难是一个人成熟的机会。一个人要成功,就得选最困难的事情去做。’

困难能磨砺性格,真正能带来巨额财富的,是她的商业眼光。

1988 年,王雪红敏锐嗅到了芯片领域的发展潜力,把母亲送给自己的房子做抵押,向银行借款 500 万元,买下了硅谷一家芯片公司,取名威盛电子。

当时台湾的电子产业正迎来蓬勃的红利期,威盛电子和广达、仁宝、华硕等台湾电子企业一起成长为业内知名芯片厂商,威盛更是很快发展成为全球最大主板芯片组供应商,不断获得 IBM 、 HP等国际顶级大厂的订单。1999年,威盛在台湾上市,王雪红迎来了事业的第一个巅峰。

云顶集团4008娱乐,整个台湾电子信息产业也进入繁荣期,到2001年,已有14项产品市场占有率高居全球第一。

威盛的日益强大,让巨头英特尔感受到了威胁,在全球范围内对威盛展开专利诉讼的围剿。王雪红甚至曾经出席过全球100多场听证会,威盛电子的股价最严重的时候缩水 60% 。

虽然,威盛最终陨灭于英特尔发起的专利战,王雪红和她的投资人也为此付出了高达2200亿元的代价。但它见证了台湾半导体公司如台积电、仁宝、华硕的兴起,成为雅虎一般的昔日神话。

王雪红在与英特尔斗法期间,还高瞻远瞩地创办了另一家企业——宏达国际,也是后来被称为“火腿肠”的HTC,为她带来人生的第二次辉煌时刻。

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HTC的发展轨迹,仿佛一条抛物线。

由于产品过于超前,从诞生之日起,HTC就陷入了巨额亏损,最多时高达10亿台币。为了盘活它,王雪红拿着威盛的盈利给 HTC注资续命。

幸运的是,王雪红用硬件实力,打动了比尔·盖茨,借势微软,陆续签订了为康柏、惠普、索尼等企业生产 PDA 的合同,逐步成长为世界最大的 PDA 代工厂商。

短短一年半时间,HTC市值翻了八倍,王雪红更是被评选为‘年度亚洲之星’。

但野心勃勃、傲气十足的王雪红当然不会甘心做代工厂。

早在苹果的第一代iphone之前,2002年,HTC就发布了一款震撼全球的智能手机——O2 XDA,在中国市场被称为“多普达686”。

在彩屏手机尚属稀罕物的年代,这款拥有3.5英寸QVGA分辨率屏幕、206MHz的英特尔单核处理器、32MB RAM 32MB ROM,运行Pocket PC 2002 Phone Edition,能看电影、听MP3、上网冲浪……集通信、互联网、电脑于一体的多普达686,带给市场的震撼,甚至比后来的iPhone还要更强。由于这款手机的功能过于强大,以至于当时的消费者都不知道该怎么准确地称呼它,而代称为“电脑手机”。

多普达686一炮而红,HTC立刻推出了一系列引领时代潮流的智能手机,并借助在安卓手机领域的先发优势,到2011年,HTC的全球手机市场份额已经高达9.1%,公司市值也力压诺基亚、黑莓等全球一众手机厂商,仅次于苹果,达到了338亿美元,一举登上全球智能手机市场的制高点。王雪红也随之迎来高光时刻,成为新一代‘台湾首富’。

无限风光之时,一向低调谦虚的王雪红放出豪言:“若未来手机厂商只剩下两家,HTC一定是其中一家。”

巅峰的2011年过后,HTC便开始走向下坡路。首先便是寄予厚望的旗舰机 HTC One X遭遇了滑铁卢,严重的质量问题使其饱受诟病,也第一次打击了消费者的信心。而同一年,三星发布了一代神机 Galaxy S3,苹果则发布了颠覆以往的 iPhone 5,直接抢去了 HTC 六成的市场份额。

在HTC崛起的日子中,王雪红并没有给予大陆市场足够的重视,在挑剔敏感的用户眼里,这种忽略很容易被上升为歧视。HTC最重视的市场是美国,市占率一度达到25%,但与威盛遭遇英特尔的诉讼战一样,HTC在美国也受到了苹果的专利阻击,业务严重受损。

HTC迅速滑落,营收连年缩水,利润由盈转亏,全球市场占有率很快就到了可以忽略不计的地步。HTC也逐渐淡出了大陆消费者的视野。

在王雪红夺得台湾首富的2011年,雷军尚处于要靠在记者面前摔手机来证明产品质量的段位,华为余承东的大嘴还没有声名远播,步步高的段永平还在跟网友讨论万科股票值不值得买。这些慢了王雪红一大步的人,在未来的5年内,却依托庞大的中国市场,或专注线上,或深耕线下,或坚持研发,最终一步步超越了先发者HTC。

2017年,据IDC统计,HTC跌出前十大手机厂商,份额只剩0.68%。曾经的最大盟友谷歌,以11亿美元友情价接受了HTC Pixel团队的200余名员工和部分专利。HTC手机的黄金年代遗憾落幕。

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手机业务的滑铁卢,刺激王雪红开始了新征程。

云顶集团4008,这一次,她瞄准了VR。在今年初的国际消费电子展CES 2019上,HTC没有向公众展示最新的手机产品,而是发布了最新的VR设备。

2015年12月,HTC就推出HTC Vive,这款产品是HTC与Valve联合推出的首款虚拟现实头戴设备;之后,HTC又将其VR业务分拆为独立公司;2017年3月,售卖上海工厂获得的6.3亿元也投入到了VR领域。

可喜的是,从销量上来看,HTC Vive在VR领域奠定了一席之地,公开数据显示,2018年一季度,中国VR市场同比增长200%,其中VR一体机一季度出货量达9.4万台,占国内总体市场的51%,而HTC以33%的市场份额独占鳌头。

但前路依然充满了巨大风险。2016年所谓的虚拟现实元年,并未变成现实。各种头盔使用体验不佳,价格昂贵,另外也缺乏杀手级的内容。

4008.com云顶集团,此外,除了硬件,HTC在虚拟现实产业上的投资也不断加码。2016年4月,HTC宣布推出Vive X的“加速器计划”,拉来合作伙伴成立了一个规模超1亿美元的基金来投资开发者生产 VR 内容。

经过3年发展,Vive X已成为VR/AR行业最活跃的投资机构之一,目前全球共设有六个加速器地点,包括台北、北京、深圳、旧金山、特维拉夫及伦敦。

3年前,HTC还联合一批知名投资机构成立VR风投虚拟现实风投联盟,首批入驻的风投名单包括红杉、和君资本、云锋基金、经纬创投等28家,规模达到100亿美元。

从 Android 初起时的叱咤风云到如今大局已定时的落魄局面,HTC 所经历的变化也可以说是沧海桑田了。只是历史往往无情,HTC 在智能手机战场还会继续跋涉下去,但只能说是一种挣扎了。

王雪红带领的HTC能靠VR逆袭打翻身仗吗 ?答案还不得而知。但有一点可以确定的是:市场留给她的时间真的不多了……

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