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原标题:如何看待茅台市值超过贵州省GDP【云顶集团官网

浏览次数:131 时间:2019-11-14

铝道网】大部分高端白酒品牌在做诉求的时候都存在问题,除了孤芳自赏,多数是重点传播产品价值,忽视情感价值的对接与传播。 其实,白酒市场是非常成熟的市场,只是因为我国特殊的历史阶段把白酒市场的成熟形态给截断了,加之划经济时代的供给不足,造成企业无需定位市场,只要生产就可以了,一切事情由政府帮忙来推。 计划经济之后,这种残余的观念影响至今,很多企业认为只要做好产品概念、做好市场就可以了。这就造成了历史的惯性思维,误把产品概念的观念当作企业生存的法宝,紧紧抱住产品概念不放,使白酒市场总是停留在导入以后再导入的一种怪圈当中,让产品只能用品牌的高度认知和产品概念这样初级市场的营销方法大行其道,较终不仅会失去品牌,还会陷入价格或者促销的比拼当中。 我们应该知道,高端白酒,是纯粹用来满足情感和欲望的,应该考虑消费者的情感和欲望所需。比如说,茅台酒,“够交情,喝够年头的酒”。这个诉求跟消费者没关系。也就是说,我们根本不知道诉求的对象是谁。其中就只有一个年份酒的概念,但年份是产品概念的范畴,根本就不是用来和消费者的情感进行沟通的。 “国酒茅台,喝出健康来。”这个诉求同样也是理性诉求。我们知道消费茅台酒的人,需要的是一种欲望,而不是要知道到底这个茅台是一个值不值得喝的酒。对于茅台这样的产品做成健康的概念,做成了一种保健酒的概念,把凭感性去喝的酒改成凭理性去喝,这是营销领域非常忌讳的东西。就好比两个人本来已经很有感情,现在非要把他们拉回理性,让他们重新开始谈恋爱,这是不可能的,只会造成情感伤害。 理性诉求是产品诉求,而产品诉求是产品导入阶段要做的事;感性诉求则是品牌诉求,可以做价值,是产品成熟阶段要做的事。越感性的产品消费的速度越快,而越理性消费的速度就越慢。现在我们把已经被消费者感性接受的茅台酒做回到理性的保健概念,重新进行产品的再教育,这是营销上犯的较低级的错误,也是不可原谅的。 茅台是有历史的,有辉煌的业绩,也有很多可以说的东西。而且,经过几十年的积淀,消费者的感情凝结已经形成。茅台把感性化的诉求放弃,是它较大的失误。 酒本身就是一个感性产品,感性产品应该做感性诉求,感性诉求表达的是品牌理念,理性诉求表达的是产品理念。比如说,有的酒诉求“喝了不上头”,这是产品的诉求,是低端白酒的做法。 所以,茅台酒的产品理念根本不用传达,消费者已经不在考虑茅台是否好喝,一听茅台,认为肯定好喝,而且有那么多的人在帮你传播茅台的理念。 都已经到了这个份上,那么请问,茅台还需要做产品概念吗? 消费者想要喝茅台,那是情感需要,现在你给消费者一个技术理念,这种错位说明茅台的营销理念和营销水平还很低。如果你是一个美女,对方已经接受了你的美丽,这时需要了解你的内心了。但是,你还一个劲儿地试图告诉对方,“我的皮肤很白,而且一白遮百丑”。对方就会想,这人贫不贫啊,怎么这么没有素养,反而不理你了。 如果茅台懂得如何做品牌,如何做营销,现在肯定是曲高和寡、大家都趋之若鹜的一个品牌。中国这么多人,即使是曲高和寡,茅台满足不了市场的需求。如果茅台继续走产品理念,宣传“护肝说”,走保健酒的路子,必然对茅台已经积累起来的凝结情感造成巨大伤害,必然导致其销量下滑。 这个失手,如果竞争对手是一个营销高手,要抢茅台的风头那是轻而易举的事,甚至把茅台打倒,都是有可能的。

白酒品鉴会所主要借鉴西方红酒文化,是近些年才诞生的新生事物,是白酒高端营销的新尝试。在西方国家,红酒文化很早就被开发和研究得相当精深和翔实,人们通过对红酒的品鉴,从品牌、健康、膳食搭配等各个方面,总结红酒文化知识,享受红酒带来的健康和快乐,同时赋予其社交的功能。红酒体验馆一直以来都非常火爆,设计的各色各样的酒庄,都有品酒区,文化展示区,蓝裕文化给企业带来了很大的效益。这就是工业旅游的魅力。有鉴于红酒体验馆、茶文化体验馆等多种体验店,白酒行业也不甘落后,舍得、古井贡、劲酒、宋河、洋河、茅台等白酒和保健酒企业也纷纷在全国各地建立体验店,让消费者在这里欣赏、品鉴、交流、沟通,推广白酒品牌文化,大打白酒文化牌,取得了不俗的效果。这些会所的共同之处是通过体验的方式宣传品牌,培育高端消费者群体。

问:如何看待茅台市值超过贵州省GDP?

茅台如今中国酒业当之无愧的龙头500亿的销量,让其他以“百亿”目标酒业为之汗颜。更在3月一次又一次刷新股价记录,被称为两市第一股风头无二,那我们从茅台的品牌营销来看看茅台的发展。

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茅台销量超预期,数据展示业绩传奇

我国的白酒文化却发掘得远远不够,人们经常喝白酒,但大都是简单的喝,没有更深刻的理解和总结。所谓的品牌也大都是区域性的,缺乏品牌意识和交流,走出国门的更少。许多人喝了一辈子酒,却不懂得其中的环境、文化和氛围,也没有这样的场所。在白酒的营销方面,更是单纯,从小铺酒肆到烟酒店,进而到专卖店,人们都是被动地接受,听介绍的多,现场品鉴很少触及,高端的交流更是少见。

如何看待茅台市值超过贵州省GDP?

马光远:茅台市值超过贵州GDP 说明了什么!

9月24日,贵州茅台收盘报1184.00元/股,涨幅3.05%,市值接近1.49万亿元,超过2018年贵州GDP。根据统计局数据,2018年贵州省GDP为1.48万亿元。茅台市值超贵州GDP,引发了各界的关注和热议。

在我看来,这是个好事不是个坏事:

第一,茅台的确好喝,而且的确好,在国内现在每次喝完不口渴不头疼的也就是茅台了,茅台是中国第一酒,这应该属于不争;

第二,贵州最好的品牌就是茅台,贵州的环境其实最适合酒、旅游和高端农业,一旦做到极致,自然会富起来。

PS:好酒很多啊,酱酒最佳。除了茅台酒,还有茅台镇其他好酒,好酒是用来喝的,不是炒的,所以要理性消费,合理消费。不买贵的,就买对的!

我带回来几箱茅台好酒,香到了深圳!15年的好酒,想喝联系我。

国庆要到了,国庆之后元旦,元旦之后过年,总要几箱好酒回去过年吧,茅台1499元一瓶,你买不到,1499买到的你也不放心,我们这个可以定制,价格优惠到你怀疑人生,当然,也不可能超出你的认知,否则你也不敢要。

最后,茅台镇7.5平方公里核心产区酿好酒,茅台人民人情好客,茅台环境优美,美酒不醉人,人自醉!

2016年,茅台集团全年主要指标均超额完成计划预期,处于行业领跑位置。事实上,茅台已提前一年实现年销售500亿元的销售收入目标。2016年茅台集团营收502亿元,同比增长19.5%;利润243亿元,同比增长6.9%,成为第一个年销售收入超过500亿元的白酒企业(2015年销售收入419.12亿元),同时销售额已坐稳全球酒类单品第一。

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茅台也开始社交零售了,问你怕没?

抓紧时间,开始行动,强者还在努力,你有什么理由懈怠呢!

要好酒,要策划好酒,要做酱酒的社群新零售,打造品牌私域流量池,找蒋老师,急功近利做品牌,一年过亿,两年对接资本,3-5年ipo,这是我们的目标,一生干成一件大事,足矣,希望共创酱酒新零售的财富未来!

酒是用来喝的!我认为,总有一天茅台会跌落下来的!你认为呢?

这些数据的实现自然与2016年茅台的‘九大营销’是分不开的,2016年度国酒茅台经销商大会召开,茅台集团董事长袁仁国表示,要不忘初心,夯实基础,践行“五大发展理念”,坚定“五个自信”,继续前行,传承创新,深化“九个营销”即工程营销、文化营销、事件营销、服务营销、网络营销、个性营销、感情营销、诚信营销、智慧营销,打造健全、稳定和具有可持续发展的营销网络体系,推动新跨越续写茅台新传奇。而“九个营销”的不断丰富完善,反映了国酒人思想上、理论上的新发展,实践上的新创造。茅台人把握时代发展要求,遵循市场经济规律,不断有所发现、有所前进,不断深入实践和升华丰富“九个营销”理念。

随着这些年西方红酒文化的如潮汹涌,红酒营销推广的常见模式品鉴会所,也被移植到白酒领域。“品鉴会所虽然是舶来品,学习的是红酒营销推广的一些精华和时尚,但白酒品鉴会所有其自身的特点,明显不同于红酒会所。首先在会所的形式打造上,红酒会所突出的是其洋气时尚一面,而白酒会所则突出其古典传统的打造,用原汁原味的中国文化元素,强调白酒的民族性。其次是从会所的服务内容上,红酒会所既强调其文化传播的功能,更强调其高端销售的本质。而白酒会所则着重强调其文化交流的功能,至于销售或者被转移,或者被淡化。

深知精准营销创始人CEO 蒋军

提供“私域流量构建 社群运营 KOC变现”三大系统化课程,为创业者提供最前沿的互联网营销解决方案,助力大众创业梦想,登临事业财富巅峰。

茅台股价已经来到1174元/股,市值来到1.5万亿元,A股市值仅次于工商银行、建设银行、中国平安,A股市值排名第4,贵州茅台的市值确实高,市值确实已经超过了贵州省2018年的GDP1.48万亿元,但是股票市值和GDP是两个维度,放在一起比较没有意义。虽然放在一起比较没有意义,但是贵州茅台对当地的税收影响非常明显,2018年贵州茅台成为当地的纳税大户,纳税金额超过百亿元,在就业、社会责任方面茅台起到了不可小觑的左右,随着贵州茅台的影响力提升,对贵州的经济发展也能起到推动作用。

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国酒茅台

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茅台市值为什么能这么高

茅台市值能这么高,有几个原因

第1业绩非常突出,2018年茅台利润总额为540亿元,销售收入869.70亿元,利润率非常高,10年前的2008年,茅台的利润只有63.39亿元,10年增加8.5倍,秒杀99%的A股公司,同期我国GDP才增长3倍左右。

第2,茅台酒供不应求,在各个行业产能过剩的大环境下,茅台酒是独树一帜,市面上一瓶飞天茅台已经炒到3000多元,有这么好喝吗?其实好喝已经不重要,茅台酒是身份的象征,大家都是好面子的,喝酒喝茅台多有面子,另外茅台酒还有收藏属性,茅台酒存放的越久,越值钱,香味越浓郁,我没有喝过,不知道味道如何,喝过的可以说说是啥味道。

综上所述,茅台酒的市值确实很高,已经超过了贵州的GDP,但是股票市值是虚拟的,和GDP没有可比性,但是贵州茅台高市值能够带来对贵州经济的正面影响。

茅台股价已经来到1174元/股,市值来到1.5万亿元,A股市值仅次于工商银行、建设银行、中国平安,A股市值排名第4,贵州茅台的市值确实高,市值确实已经超过了贵州省2018年的GDP1.48万亿元,

但是股票市值和GDP是两个维度,放在一起比较没有意义。虽然放在一起比较没有意义,但是贵州茅台对当地的税收影响非常明显,2018年贵州茅台成为当地的纳税大户,纳税金额超过百亿元,在就业、社会责任方面茅台起到了不可小觑的左右,随着贵州茅台的影响力提升,对贵州的经济发展也能起到推动作用。

拥抱大数据茅台打造“云商”战略

白酒体验式营销走俏

茅台市值为什么能这么高

茅台市值能这么高,有几个原因:

第1业绩非常突出,2018年茅台利润总额为540亿元,销售收入869.70亿元,利润率非常高,10年前的2008年,茅台的利润只有63.39亿元,10年增加8.5倍,秒杀99%的A股公司,同期我国GDP才增长3倍左右。

第2,茅台酒供不应求,在各个行业产能过剩的大环境下,茅台酒是独树一帜,市面上一瓶飞天茅台已经炒到3000多元,有这么好喝吗?其实好喝已经不重要,茅台酒是身份的象征,大家都是好面子的,喝酒喝茅台多有面子,另外茅台酒还有收藏属性,茅台酒存放的越久,越值钱,香味越浓郁,我没有喝过,不知道味道如何,喝过的可以说说是啥味道。

综上所述,茅台酒的市值确实很高,已经超过了贵州的GDP,但是股票市值是虚拟的,和GDP没有可比性,但是贵州茅台高市值能够带来对贵州经济的正面影响。

股市这一条道路上,辅助工具存在指标、战法以及选股器。种类的确是数不胜数的,大家都知道分享的主升浪指标以及买点确认信号是我个人创立的,另外在指标的同时,我个人也创立了吻合系统操作性的选股器。

大家在股市稍微有一点经验的都知道,选股最佳的时间段是放在集合竞价时间和尾盘半小时这两个时间段,这个时间段剔选个股的优质程度会比通常情况下盘中的模糊影响要好很多,以下是上一个交易日我剔选出的个股情况

茅台市值超过贵州省生产总值,这是有一定的必然性的,这早在一两年前从茅台市值迅猛的增涨势头便可以看出,茅台酒这个品牌,就产品本身而言,其具有白酒品牌中很难复制的稀缺型,甚至于唯一,产品竞争力很强,所以公司产品也是不愁卖的,业绩也就不怕完不成,赚钱是肯定的,加上茅台酒本身具有升值的能力,所以炒酒者在这个股票增涨也起到了推波助澜的作用。

对贵州来说,不是好事。

茅台稳定的业绩增长是他一直牛气冲天的保障。随着近期对飞天茅台的投机打击,相信市场会有一定的缓和。

对贵州我更看好里面的数据中心建设热潮,希望贵州能赶上这波科技浪潮。大规模数据中心,可以给贵州带来高科技从业人员,无数就业岗位。

上市公司市值,和实体经济发展,两回事。

其实对于茅台这样的市值,我一直感到惊讶,没想到近期又开始了不断的创新高,目前市值全市第二,仅次于宇宙行工商之下。

超万亿市值的茅台放眼全球到底是个什么样的概念,我们可以做个对比,目前茅台市值将近1.4万亿,目前汽车行业老大哥的丰田也不过1.2万亿,特斯拉也才3000亿不到,而这些公司都是面向全球的,而茅台作为一个中国内销酒,市场空间真的很大吗,要说没有泡沫我是不信的,你们可能会说国外也有茅台卖,但是我想说,除了国内能看到2500 的飞天茅台,国外卖得真的很便宜,因为口味不同,很少人喜欢喝白酒,基本没有什么消费市场。也不要在说茅台利润增长多么牛逼,持续了多久,其实只是作为白酒行业的管理存在很多不规范地方,酒水的利润调控空间太大,方式太多,做个帐还不容易?茅台的实际成本和市场价格是不是超出了市场承受范围了,心里还没数吗?以前经销商囤货能屯出90%的利润出来,这不叫商品,应该算是金融产品了,一旦商品过度金融化,其中泡沫可想而知,这样的茅台不可持续,我并不认可茅台的价值,和GDP去相比也没有可比性,至少GDP相对茅台不知会稳定多少倍......这不是“白酒没有泡沫这么简单了”!

2016年对于茅台来说是发展最为关键的一年,下半年开始茅台酒市场价格一路上扬,供不应求的情况在全国普遍发生。

白酒品鉴会所的主要功能不是卖酒,而是体验,通过体验,加大对品牌文化的传播和推广,从而增强对某类品牌白酒的营销力度。我们身边不少人喝了几十年白酒,却一直没喝明白,知道是好酒,却说不出好在哪里。消费者如此,不少营销人员也是如此。白酒品鉴会所就是为大家提供这类专业的场所,让消费者知道酒好喝,更明白为什么好喝,怎么喝才健康。

与此同时,茅台酒线上销售热度“空前”。“双十一”当天,茅台电商平台销售总额超过1亿元,与华为、苹果等品牌同处销售额破亿元的行列中,成为“亿元俱乐部”成员。“双十二”期间,茅台官方旗舰店仅用7分钟就销售过1000万;全天茅台电商公司在19个自营平台累积全天销售1.8亿元,比去年“双十二”同比增长9755%,刷新今年“双十一”的销售记录,当天在天猫酒行业上架排名、酒品牌厂商排名第一,创酒企线上单日成交之最。

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数据显示,茅台云商2016年各主要销售任务超额完成:实际交易额26.39亿,超过设定的20亿交易额目标,建立网点700多家,拥有各类会员20余万。据了解,茅台云商正升级打造2.0版本,将建立茅台云商新生态,构建七个互联网功能中心,实现全方位优化与提升。

从营销的角度来看,体验式营销是展现酒类产品独特魅力的有效途径,专业品鉴是科学饮酒、理性消费的重要指导,好酒经得起“品”,好酒也必须“品”,伴随着部分消费者鉴赏意识与能力的不断加强,围绕“品”字做文章的体验式营销势必会盛行起来。而且中国的白酒要想走出国门,走向世界,真正被世人所接受,一是需要这种营销推介模式的推广,二是需要降低酒的度数,二者缺一不可。

事实上,物联网云商平台战略是茅台集团在互联网时代,依托大数据、物联网、云技术,充分整合茅台集团线上线下资源,发挥自身品牌优势,制定行业标准,构建“互联网 ”新生态的一局大棋。以期依托互联网,通过大数据的收集、分析、整理,及时了解消费者的需求,在保证产品质量的前提下,提升顾客满意度,整合产业优质资源,推动传统营销模式的转型和发展。这样一个集子公司、经销商、消费者于一体的开放性综合服务平台,将O2O、B2C、B2B和C2B等模式汇集于其中,是茅台在互联网时代为消费者、经销商以及集团自身精心打造的新和谐商业生态圈。

案例之茅台印象馆

拥抱互联网 、大数据的未来在于“定制”和“共享”,茅台酒将依托互联网大数据、云技术,以及线下渠道资源,打造云商 互联网平台,打造一个集合集团和各子公司资源,集合物流公司,经销商、营销人员、顾客、整合线上下下渠道,加强茅台云商平台建设,实现销售渠道扁平化,增加消费着与茅台、商家、包括消费者之间的互动,利用“三微一端”,实现“一键购物”。

“茅台印象馆”,一个充满诗意和想象的名称——9月8日,位于中国贵阳观山湖区西南国际商贸城5号广场的茅台印象馆即将盛大开馆。这个由茅台集团倾力打造的国酒茅台文化和产品展示体验馆,是迄今除建在茅台生产区的”国酒文化城“以外,全球最大的茅台展示馆。据介绍,展示面积8000余平方米的茅台印象馆,设计精巧、内容丰富、表现时尚,是茅台集团在茅台镇外打造的规模最大的全维度茅台文化体验中心。

毫无疑问,云商战略的成功实施将完成传统品牌与互联网的充分融合升级,对经销商、消费者、茅台自身和整个白酒行业产生一系列积极影响。茅台打造的智慧营销体系,将为消费者和经销商创造智能生活场景,也将构筑起茅台的多元、开放、融合的新型经济生态圈。

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文化营销精耕细作再创辉煌

茅台印象馆定位为集人文、科技、营销三重视角交织,实现精神享受、文化感知的多元立体文化中心,包含文化展示、产品展示、品鉴、销售等功能。

2016年,在WPP(世界排名第一的传播集团)和华通明略共同发布的2016年最具价值中国品牌100强榜单中,茅台位居中国酒类品牌第一位;在英国品牌评估机构品牌财经(Brand Finance)发布的“2016全球烈酒品牌价值50强”排行榜中,茅台品牌价值排名首位;贵州茅台酒股份有限公司连续10年上榜世界著名财经杂志《福布斯》全球上市公司2000强榜单,位列中国酒类上榜企业首位;《财富》杂志发布2016年“最受赞赏的中国公司”,国酒茅台再度入围该排行榜,位居第11位,成为唯一进入50强的中国白酒企业。贵州茅台入选《2016胡润品牌榜》并连续9年蝉联酒类“价值王”;“2016年中国品牌价值评价信息”发布茅台品牌价值超过千亿元,达到2755.9亿元。

茅台文化馆,茅台天贵人合、厚德致远的独特酿造工艺,得以全景呈现。祖祖辈辈的酿酒匠人,传承、发扬独有的酿造技艺,令这份酱香随时光流逝而益发醇烈。

在茅台品牌的号召力下,公司也获得了众多社会荣誉。贵州茅台酒股份有限公司荣登2016CCTV中国十佳上市公司,成为中国白酒行业唯一上榜企业;贵州茅台集团获得2016中国食品企业社会责任金鼎奖,上榜首批国家工业旅游创新单位,成为名单中唯一的白酒生产企业。

如果说展厅如一曲饱满的交响乐,那么最高潮的乐章当然在品鉴区。穹顶如蝴蝶展翅,寓意蝴蝶指引佳泉传说的主题,体现千变茅台的独特产品内涵。在这里,可以和茅台家族成员逐一熟识。茅台酒早已不是一枝独秀,而是滋长为繁茂的品牌森林。

近年来,茅台以更加积极开放的姿态,持续挖掘中国传统文化与茅台酒的内在联系,立足文化传播,以酿造工艺、品牌质量等为重点,通过不同主题、不同方向的内容设计,制造话题热点、亮点,做品牌、树形象,有效拉近了与消费者的距离,扩大了茅台品牌影响力。

云顶集团官网,品鉴区外,回廊曲径通幽,酒诗词、酒文化、酒历史、酒器具……如曲水流觞,深刻的视觉冲击之后,各种画面汇聚而来,在眼前,在脑海,萦绕难去——琳琅满目的茅台印象馆,就像中华悠长历史的一面镜子,茅台的痛苦、彷徨、奋进、荣耀,和中华民族的痛苦、彷徨、奋进、荣耀,交叠一处。因为经历了时间的淬炼,她在杯中,越发纯净无暇,越发香气浓郁。

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国酒茅台

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创新发展供给侧改革赢取消费者

茅台印象 是蓬勃生长的印象

茅台集团作为供给侧的典型代表,基于以茅台酒为代表的中国酒业作为民族传统产业以及特殊的社会地位的优势,其发展形势与宏观经济保持着紧密的同步性,它的转型突破,同样要依赖于创新动力的开启。

回到60年前,茅台还只是一个小的作坊式传统工厂,一路行来,茅台越开放、越自信。持续几年的行业深度调整中,茅台毅然决然转型民酒定位,不退反进,逆势而上,被业界惊呼为“茅台现象”。

新常态下,中国经济下行压力明显,新旧动能转换,供给侧改革成为创新驱动发展战略的突破口。茅台2016年全面发力供给侧改革,进一步推动茅台酒产品、品牌适应市场需求。其中,针对1.09亿人的中产阶级推进消费转型,创新产品满足大众消费、商务消费、家庭消费和休闲消费。开发了200多个具有茅台特色的纪念酒、收藏酒、文化酒产品,不断满足消费者多层次、个性化需求。

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因时而变、紧跟时代、适应市场而做出的一系列策略调整,一是放眼全球,文化攻坚,利用互联网 白酒,积极发展粉丝经济、推进社会化营销,创新O2O营销模式,完善茅台一站式、一体式营销模式;首先是白酒消费人群和消费形态将会发生明显变化,80后、90后逐步成为消费主力,健康意识增强。而茅台庞大的消费群体,迫切需要有一个专门、专业的粉丝活动平台,旨在稳定现有的50、60、70后的老粉丝,发展80、90后的新粉丝,让他们都有机会参与到茅台的品牌价值共建中,从喝茅台变成只喝茅台的金牌粉丝。

茅台印象 是胸怀天下的印象

锐意创新,着力发展新的动能,了解世界酒类前沿发展的动态,培育自主的子品牌,提升企业自主创新能力,持续巩固和提升世界蒸馏酒第一品牌的地位;随着消费者经济条件不断提升,健康生活方式不断演进,大众消费者对品牌和品质的需求不断提升,越是市场知名度高,品牌名誉度领先,注重品质和品味的品牌,越容易受到消费者的青睐。

越过山丘,去往远方,一直是茅台世世代代酿酒人的梦想。102年前,茅台首次踏出国门,远赴美国旧金山,参加巴拿马万国博览会,满心希望获得众人首肯,却备受冷遇,遂而“碎瓶夺金天下闻”。如今,茅台酒已进入 26 个 "一带一路 "沿线国家和地区,销售商分布于五大洲和全球重要免税口岸,海外市场的销售网络布局日趋完善。2016年,茅台酒及系列酒出口1700吨,同比增长40%——茅台粉丝越来越多,朋友圈越来越大。

海外市场拓展成效显著

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2016年,茅台酒国际化得到了快速而有力地推动,进一步巩固和提升了茅台酒“世界蒸馏酒第一品牌”地位。美国西部时间11月12日下午7时,以“流金岁月酒香情浓”为主题的旧金山“贵州茅台日”一周年庆典落幕,旧金山市市长李孟贤给国酒茅台带来一份至高的殊荣——再次把11月12日定为旧金山的“茅台日”。德国汉堡当地时间12月6日下午7时,“与德国干杯——中国茅台一带一路行”为主题的大型品牌推介活动在汉堡隆重举办,茅台积极落实国家“一带一路”战略,深度拥抱全球市场。

茅台印象 是绿色和担当的印象

2016年,茅台进出口公司根据茅台集团的整体部署,加大了海外市场的营销拓展力度,采取了营销组合措施,有效地拉动了市场需求,海外市场开发越来越耀眼。截止目前,共发展了90家海外经销商,直接发货的国家和地区已经达到63个,产品分布于五大洲和全球重要免税口岸,海外市场的销售网络布局日趋完善。1-12月,出口茅台酒及系列酒1700吨,同比增长40%,创汇3.17亿美元。

茅台印象,更是火烫的责任与担当。在全国白酒行业,茅台是唯一连续9年发布社会责任报告的企业。“十二五”以来,茅台共投入24亿多元用于捐资助学、扶贫济困、义赈救灾、扶农兴农、小城镇建设,以及支持地方政府改善交通环境等各个方面,其中,连续6年出资6亿多元,开展“国酒茅台国之栋梁”大型公益助学活动,帮助12万多名贫困学子圆梦大学。这是中国公益史上捐款金额最高、资助学生最多、覆盖面最广的公益行动。茅台集团为国家的贡献年年增长,今年上半年上交税金已达200亿元。茅台的根,始终深植在国家和民族的土壤里。

作为国际知名的酒类品牌,位列世界三大蒸馏酒,无数次被作为国礼馈赠给外国领导人,国酒茅台早已不单单是一个企业的品牌,更成为国家的名片、民族的品牌、行业的骄傲、连接中国与世界的桥梁。

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用责任和担当续写品牌传奇

茅台成为国酒,建立茅台印象馆是重大的一步,将为茅台的发展带来质的飞跃。就像所有的工业旅游体验项目一样,文化石熏陶感染人的原动力,它能感化人,让人产生购买的冲动和传播的欲望,为企业带来名声和实实在在的经济效益。做工业旅游的设计也是这个样子,蓝裕文化一直秉承深挖文化、传播文化、文化感化线路,充分展示企业和产品的文化底蕴和高新科技,让人们获得沉浸式的体验,进而让游客成为消费者和宣传者,为企业免费服务,宣传推广。

作为业界领袖企业的国酒茅台,在加强自身发展的同时,将承担社会责任融入自身的企业经营,树立了“大品牌大担当”的企业社会责任观。

在绿色发展方面,茅台集团先后投资重金打造循环经济工业园区,实现了资源的循环利用。仅酒糟就可以被用来加工成有机肥等,综合利用率高达100%。为保护周边生态环境,茅台集团自2014年开始连续时间投入5亿元用于赤水河流域生态环境保护。

在社会公益方面,仅从“十二五”以来,茅台集团仅就公益事业已累计投入23亿元人民币,用于捐资助学、扶贫济困、义赈救灾、环境保护、扶农兴农、支持地方政府改善交通环境等,打造了“国酒茅台•国之栋梁”等一大批公益品牌,这已经成为茅台人履行社会责任的习惯和自觉。

大品牌大担当,在行业内,茅台是唯一连续8年发布社会责任报告的企业,可以说,茅台以一己之力肩负起龙头企业的责任与担当。茅台集团董事长袁仁国曾对茅台在产品品质、环境保护、公益事业等方面的努力曾有过这样的表述:“这不仅是时代赋予中国企业的使命,也是中国企业走向世界、不断进步的必然。”

回顾茅台的发展历程,从过去产能不足百吨的酒企,发展成为国内白酒行业的领军企业,成为了中国民族工业的发展奇迹,成为国际知名的品牌。茅台的成绩是多年来、一代代酿酒人不懈努力的结果。

茅台的一系列举措标志着中国酒业在推广理性饮酒、践行社会责任方面已成功与国际接轨,适应了酿酒产业国际化发展的需要,改善了中国酒业的形象。可以说,以茅台集团为代表的行业标杆企业在承担企业社会责任的同时,还肩负着酒业的社会道义担当。从国酒茅台身上,我们看到了一个领袖企业的责任与使命,看到了中国酒业的发展与进步,更看到了中国的自信与自强。

茅台中国第一酒,正在走向国际,让白酒国际化,让中国酒业成为世界酒业,好个国酒茅台。一个龙头企业的责任与魄力这是中国企业的发展的一个代表。

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